SEM 網站行銷怎麼做? 釐清 SEM SEO 4 大差異!

SEM 網站行銷怎麼做? 釐清 SEM SEO 4 大差異!

SEM 網站行銷怎麼做? 釐清 SEM SEO 4 大差異!

「SEM 網站行銷是什麼?跟 SEO 一樣嗎?我應該要做 SEM 還是 SEO 行銷?」

今天我們就來替大家解決心中的疑問,將分別為大家介紹 SEM 是什麼、SEM SEO 間的差異及優缺點分析等內容,若你對本文有興趣的話,趕緊跟著一起看下去吧!

SEM 是什麼? 跟 SEO 一樣嗎?

SEM 是 Search Engine Marketing 的縮寫,中文稱為搜尋引擎行銷, SEM 是一種透過搜尋引擎來推廣網站或產品的網路行銷方式,目標是讓網站在搜尋結果頁面 (SERP) 中排名更高,以吸引更多潛在客戶

而 SEM 主要可分為 2 種策略方式分別包括 SEO 與 PPC:

SEO


SEO 是一種透過優化網站的內容和結構,以提升網站在自然搜尋結果頁面的排名,為免費的搜尋引擎行銷方式,須花費時間和精力才能見效,不過只要執行方式正確即可使網站獲得許多自然流量。

📚延伸閱讀: SEO 是什麼?行銷界的菜鳥老手都需要的寶典祕笈大公開!

PPC


PPC 是一種透過付費的方式,讓網站的廣告在搜尋結果頁面中排名更高,雖然PPC 比起 SEO 可以更快速提升網站排名,但需要花費一定的費用。

透過上述內容,我們可以瞭解到 SEO 屬於 SEM 的一部分,不過隨著時代的演變, SEM 的意思漸漸變為「付費廣告」的代名詞,例如: PPC 及其他付費廣告,因此現在來說我們可將 SEM 與SEO 視為兩種不同的行銷手法!

SEM SEO 差在哪?

看完上述介紹,相信你已對 SEM 有更進一步地瞭解了!接著我們將為大家分別列出 SEM 跟 SEO 的差異,若你還搞不清楚這兩種的差異,那麼絕對要繼續看下去!

成本

SEM 是須付費給搜尋引擎的行銷方式,依照點擊次數進行計算,若你今天想在 Google 或 Yahoo 投放廣告,那麼就必須支付費用給該平台,當民眾搜尋特定的關鍵字時,即可出現所付費購買的廣告欄位。

而 SEO 是免費的搜尋引擎行銷方式,不需要付費給搜尋引擎,皆是透過搜尋引擎的演算法進行排名,因此若是行銷預算較為緊繃的朋友們,建議會使用 SEO 行銷的方式

成效速度

成效速度的發酵也是 SEM 與 SEO 間的最大的差異,由於 SEM 具有以出價競爭的特性,因此優先排名在搜尋結果頁面 (SERP) 最上方的內容,通常都需要支付比其他廣告更高的費用,但只要出價高於他人,即可立即獲得排名。

不過 SEO 就比較不一樣了! SEO 排名的方式會透過搜尋引擎演算法而有變化,因此無須支付費用,不過這就會使 SEO 需要透過時間讓搜尋引擎進行排名,因此單以成效速度來看的話, SEM 速度是高於 SEO 的。

不過長期執行下來, SEM 恐會累積許多行銷成本,若沒有持續投放,先前的廣告成效也會一併消失,而 SEO 不僅可透過調整架構的方式,同時競爭到多組關鍵字外,當網站流量穩定後,基本上排名變動小,較能維持排名。

可控性

SEM 需透過調整廣告細節與費用,以提升曝光、點擊,因此在可控性上的調整幅度較大,若認為廣告表現不佳時,可隨時更換策略。

而 SEO 則較受限於搜尋引擎演算法的限制,並需要透過時間進行測試。

效果屬性

先前有稍微跟大家提到成效速度的時間,接著我們要來談談效果的屬性,SEM的效果會屬於「持續性」, 只要有一直在投放廣告,那麼 SEM 的效果就會持續,反之一旦往停止投放便無效果

不過 SEO 的效果會比較屬於「累積性」,透過網站內容和結構的不斷優化,排名會逐漸提升,使網站流量越來越好,當網站流量穩定後,若未一直更新網站也無妨,既有的排名與流量較不會受到太大的變化。

下方幫大家整理一個表格能夠更清楚瞭解:

SEM

SEO

定義

付費搜尋引擎行銷

免費搜尋引擎行銷

成本

成效速度

可控性

效果屬性

持續性

累積性

優點

  • 快速提升排名

  • 可根據預算調整

  • 可根據預算調整

  • 自然流量

  • 能累積成效

  • 高 CP 值

  • 長期有效的行銷方式

缺點

  • 成本高

  • 若未持續投放則無效果

  • 需透過時間排名

  • 較受限於演算法

一定要做 SEM 網站行銷嗎? 優缺點全解析!

一定要做 SEM 網站行銷嗎? 優缺點全解析!

行銷手法百百種,相信一定也會有許多朋友們不確定自己是否該做 SEM 網站行銷或是該選擇其他手法,以下內容將為大家解析 SEM優缺點,大家可再針對以下內容進行判斷。


優點一、ROI 高

SEM 其中的一個主要優點為高回報率 (ROI),因為可以根據廣告的效果來付費,企業可以根據目標受眾、預算、關鍵字等因素來精確地設定廣告。

僅需支付使用者點擊廣告後的費用,不僅成本可控制外,也有效地降低了不必要的廣告開支,還能隨時調整廣告內容和投放策略,以提高廣告的點擊率和轉換率,因此 ROI 較高,可確保每筆投資都能產生最大的價值。


優點二、增加品牌知名度

SEM 除了有機會提升民眾轉換率外,也可以增加品牌知名度,當潛在客戶搜尋與企業相關的關鍵字時,廣告會於搜尋結果中出現,即便使用者未點擊廣告,不過仍然會看到品牌名稱與相關訊息,便提升品牌曝光率

當然,如果廣告內容和設計精彩,就能夠吸引潛在客戶點擊,進而讓使用者深入了解企業的產品或服務,累積品牌忠誠度。


優點三、定位精準

SEM 可以根據目標受眾、預算、關鍵字等因素來設定廣告,以確保廣告只顯示給符合目標受眾的用戶,因此在廣告定位上相當精準,當然也更容易地吸引得到使用者轉換,有效提高提高廣告有效性,並減少廣告浪費。

優點四、發酵時間快

比起其他行銷策略, SEM 屬於只要廣告有成功投放,並透過價格競爭到上位圈時,當民眾在搜尋相關關鍵字時,即可看見所投放的廣告,也就能帶來相對應的流量,可以立即看見效果,因此發酵時間極快。

這類的行銷方式相當適合迅速推出產品或促銷活動的企業,可以迅速測試不同的廣告創意和關鍵詞,以找出最有效的策略。

優點五、不受限於 Google 演算法

SEM 不同於 SEO ,不受限於 Google 演算法, SEM 可以幫助企業在 Google 演算法不斷更新的情況下,也能獲得穩定的流量,只要企業可以根據自身的目標和需求來選擇合適的關鍵字,透過價格競爭到最好的欄位。



缺點一、須投放付費廣告

SEM 需透過投放廣告競爭排名欄位,也就代表著公司必須支付一定的費用來放廣告,而費用的多寡會取決於競爭程度、廣告目標等因素而有所不同

當有人點擊你的廣告時,都需要支付一筆費用,這可能會對公司預算方面帶來壓力,但若預算不充足,也容易使廣告成效受到影響。

在此建議想執行 SEM 行銷的你,應定期檢測廣告效果,並調整投放策略,以確保 SEM 廣告費用不會超出預算。


缺點二、價高者得

由於 SEM 是利用價格「買下」廣告欄位,也因此有著價高者得的特性,若你的競爭對手投放了更多的預算至廣告中,那麼對方的廣告則會比你的欄位還要更上方。

而這也是 SEM 的致命缺點,對於新創不久的小公司來說,一般能夠用於行銷的預算通常不多,而這也容易導致價格較高的關鍵字可能會被主要的競爭對手搶佔,使得小企業難以進入市場並獲得曝光。

那麼難道小公司就不適合做 SEM 嗎? 並不是的!而是小公司應更積極地尋找更具競爭力的關鍵字或長尾關鍵字,以降低競爭程度並控制成本,因此會建議大家可以找專業的行銷公司替你規劃會來得更加精準


缺點三、流量無法持續

SEM的流量來源主要依賴於廣告預算,一旦預算用完或停止投放廣告,廣告便會下架,當然地也獲得不了流量,因此我們也可以得知 SEM 屬於一種短期有效的行銷策略。

若說要當成長期策略則不太合適,建議大家長期的行銷策略可放在 SEO 內容行銷或社群媒體等。

缺點四、不適用所有產業

SEM 的效果會受到產業特性、產品或服務性質等因素的影響,使某些產業或產品類別可能不適合使用SEM,舉例來說:一些 B2B 產業或高客單價的產品或服務,通常使用的關鍵字皆無搜尋量,因此也無法透過投放 SEM 廣告獲得良好行銷效果,

在決定執行 SEM 行銷前,企業應評估所處的產業和市場,確保 SEM 是一個適合的選擇。

缺點五、恐出現廣告疲勞或阻擋軟體

隨著科技的進步,網路上也出現越來越多阻擋廣告的軟體,部分用戶為了要避免廣告干擾,便會安裝相關軟體,那麼 SEM 行銷則無法觸及到這些民眾。

此外,部分潛在客戶可能會對看到相同的廣告感到厭倦,導致廣告疲勞。建議大家應定期更新廣告內容,吸引使用者,以減輕廣告疲勞的問題。

該做 SEM 還是 SEO 行銷?

看到這邊,相信大家都充分地了解 SEM 的優缺點了!許多讀者或許會開始思考:「那我到底該做 SEM 還是 SEO 呢?」接下來就一起與大家分析看看自己到底適合哪種行銷方式。

首先,我們會建議各位回頭思考自己的「行銷目的」,若你今天的目標只放在這一兩個月內可以獲得高流量曝光,那麼就會推薦你透過 SEM 的方式進行。

而如果今天你是比較希望網站可以有長期的曝光,能夠有穩定的網站流量,那麼就會建議你可以透過 SEO 的方式,慢慢第一步一步累積流量,雖然一開始須透過時間等待,不過只要持續執行,就能為網站獲得一定的曝光,甚至是轉換。

若行銷預算充足的朋友們,其實也非常建議大家可以 SEM 與 SEO 同時操作,由於 SEO 前期效果的成長幅度較慢,建議前期可搭配 SEM 的輔助,提升行銷效果,待 SEO 成果發酵後,便可以斟酌停下 SEM ,透過自然流量的方式獲得成效。

📚延伸閱讀:SEO 行銷建議指南,打造網站流量奇蹟!

怎麼做 SEM 網站行銷?

怎麼做 SEM 網站行銷?

執行 SEM 網站行銷的步驟繁瑣,若你打算自己試著投放廣告,接著我們將告訴你 6 步驟,讓你輕鬆上手 SEM。

設定廣告帳戶,儲值預算

開始 SEM 網站行銷的第一步是在選定的平台上建立廣告帳戶,最常見的平台是Google Ads 和 Bing Ads ,在建立帳戶時,需要提供一些基本資料,例如公司名稱、聯絡資訊和付款方式。

建立帳戶後則需要設定預算,將透過多少的資金來執行廣告活動,確保預算分配合理,以免影響廣告效果。

釐清廣告目標與預算

在進行SEM行銷前,你需要明確釐清你的廣告目標,例如:提高網站流量、增加銷售、提高品牌知名度等,同時需要確定每個廣告活動的預算,並根據根據您的廣告目標調整預算,因目標差異可能需要不同的預算分配。

關鍵字規劃,分析競爭對手與落地頁

關鍵字規劃是 SEM 的基礎,也是核心,你需要仔細研究目標受眾會在搜索引擎上輸入的關鍵字,並選擇與產品或服務相關的字詞。

進行關鍵字規劃時,應綜合考量以下因素已選出最合適的字詞:

  • 搜尋量多寡:搜尋量高的關鍵字代表有更多的潛在客戶會看到您的廣告
  • 競爭程度難易:競爭程度高的關鍵字代表需要投入更高的廣告預算才能獲得更高的排名
  • 關鍵字意圖:選擇與廣告目標相關的關鍵字,例如:如果廣告目標是提高品牌知名度則可以選擇「品牌名稱」相關的關鍵字

可以使用關鍵字研究工具來,針對以上 3 點進行研究,同時分析競爭對手的關鍵字策略,使用 Google Ads 的競爭分析工具可以查看競爭對手正在投放的關鍵字,並加以競爭。

此外,你還需要建立落地頁來接收來自廣告的流量,落地頁是用戶點擊廣告後訪問的網頁,應確保你的落地頁與廣告相關,並提供有價值的內容和清晰的呼籲行動,以提高轉換率,滿足用戶需求。

設計廣告文案

廣告文案是吸引用戶點擊廣告的關鍵,應在文案中加入關鍵字,以增加廣告的相關性並提高點擊率,並定期測試不同的廣告文案,以找到最有效的版本。

此外,文案內容應具有吸引力,並清晰地傳達產品或服務的價值主張,包括行動呼籲,引起使用者的興趣。

在此點出設計廣告文案的 3 大重點:

  • 簡潔明瞭:廣告文案的字數不應該太多,以簡潔明瞭為主
  • 突出重點:文案應突出產品或服務的優點
  • 呼籲行動:應該籲用戶採取行動,例如前往網站或撥打電話

數據分析

SEM 行銷需不斷進行優化,透過廣告平台提供的分析工具來追蹤廣告效果,辨認廣告成效時可參考點擊率 (CTR) 、轉換率、廣告成本及投資回報率 (ROI) 等。

並根據以上這些數據進行優化,調整預算、關鍵字、廣告文案等,以提高廣告效果。

提升廣告評級品質分數

搜索引擎廣告平台 Google Ads 會為每個廣告分配一個品質分數,基於廣告的相關性、點擊率和落地頁的品質等因素來計算,提升品質分數可以降低廣告成本,提高曝光。

為了提高品質分數,確保你的廣告相關性高,並提供有價值的內容,同時優化落地頁以提高使用者體驗。

而我們可以透過以下方式來優化廣告:

  • 選擇合適的關鍵字:選擇與廣告目標和落地頁相關的關鍵字
  • 優化廣告文案:使廣告文案更加引人注目,並貼近使用者意圖
  • 提高網站品質:當民眾導流後,需提供優質的內容和良好的使用者體驗
  • 使用廣告擴展:為廣告添加額外的資訊,例如公司地址、電話號碼或產品資訊
  • 使用目標定位:目標定位可以讓廣告投放給更有可能對產品或服務感興趣的用戶
  • 使用自動化工具:幫助管理廣告投放狀況

SEM SEO 差在哪? | 常見問題

3 分鐘掌握 SEM 網站行銷! | 里德網頁設計公司

看完本文,相信各位對於 SEM 網站行銷有一定的瞭解了!若你還有其他相關行銷問題,歡迎聯繫里德網頁設計公司,將有專人解答你的疑問!

里德網頁設計公司」擁有與多種產業類型合作案例經驗,同時也是獲得「金鋒獎」的十大傑出企業公司,並提供一站式的網頁設計、 SEO 及社群媒體等多種服務。

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「SEM 網站行銷是什麼?應該要做 SEM 還是 SEO 行銷?」本文將分別為大家介紹 SEM 是什麼、SEM SEO 間的差異及優缺點分析等內容,趕緊跟著一起看下去吧!

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