現代生活中，網路已經是我們離不開的一項重要技術，利用「搜尋」解決日常問題也已是許多人的常態，因此大多數的公司、部落客開始利用撰寫 SEO 文章及關鍵字排名優化，來達到有效的曝光。
但是在 Google 每日高達 3.5 億次的搜尋量中，要怎麼找到有效的關鍵字呢？而關鍵字優化又該怎麼與 SEO 文章配合，寫出既符合 Google 演算法結構，也讓瀏覽者獲得有用資訊的文章？ 本篇文章將一次為你揭曉！
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導引目錄
做關鍵字排名優化前，先認識「關鍵字」！
在進行關鍵字排名優化前，我們先來簡單的認識什麼是「關鍵字」及「大型關鍵字」與「常尾關鍵字」：
關鍵字 ( Keyword ) 一方面是讓 Google 搜尋引擎，在廣大的資料圖書館中用來判斷並收錄的工具，不論是圖片、文章、影音等資源，都需要利用關鍵字來幫助做資源分類。
另一方面則是表現出使用者的搜尋意圖，每個關鍵字的背後都代表著渴望被解決的問題需求，讓 Google 在判斷該問題輸入搜尋欄位後，能給出最適合、直接的答案。 而在這有如「一問一答」搜尋模式下，其實就藏著許多的機會及商機，因此要做好 SEO 優化之前，關鍵字的研究及規劃可說是不可或缺的一環！
「大型關鍵字」通常都是偏向模糊、沒有明確方向的搜尋字詞，這是什麼意思呢？例如使用者搜尋「籃球」，但搜尋引擎並不知道搜尋籃球的主要用意是什麼，是要推薦籃球嗎？還是想知道籃球的規則？或是想看看籃球長怎麼樣？
因此搜尋「單一字詞」的這種大型關鍵字類型，可以說是帶有用意不明、高度競爭且不穩定的，通常只會有像大型公司這類型擁有許多競爭資源的企業，才有辦法爭取到大關鍵字的前 3 名。
也正因為以上幾點特性，大型關鍵字帶來的轉換率結果對大多數人來說，可以說是非常不好，所以正常來說我們無法、也應該避免往這個方向做進攻。
「那如果關鍵字都被擁有競爭資源的公司搶走排名，我們還有機會嗎？」，除了大型的關鍵字外，我們還可以往下一個要介紹的「長尾關鍵字」去做關鍵字排名優化。
比起單個詞彙的搜尋，「長尾關鍵字 ( long-tail keywords )」更具有搜尋意圖方向及分散競爭。每個人在每一天，都會遇到不一樣的問題需要解決，像是「台中東區餐廳 推薦」、「如何種植虎尾蘭」、「高雄網頁設計 推薦」等等。
這些搜尋的關鍵字詞，因為「長而具體」，不只讓 Google 有更好的方向來提供答案，同時也分散了關鍵字的競爭度，這樣有著明確目標企圖的關鍵字，也是讓 SEO 優化者提供更多有價值文章的選擇。
快速瞭解 3 大重點類型關鍵字！
知道了長尾關鍵字的重要性，接著將為各位介紹關鍵字的 3 種方類型：
交易型商業關鍵字
會使用「交易型關鍵字 ( Transaction Keywords ) 」作為搜尋字詞的人，通常也代表著使用者對於某項產品，具有決定要購買的企圖，例如「健身房會員價格多少？」、「香水 價格」。 有些使用者甚至會在產品的前面加上指定品牌，來做各家產品的品質、價格、活動優惠比較，因此交易型關鍵字也是許多店家、電商平台競爭的關鍵字選擇。 如果關鍵字的 SEO 排名成功排上前 3 名，那麼帶來的曝光及轉換率流量可說是非常驚人！
導航型品牌關鍵字
將「導航型關鍵字 ( Navigation Keywords )」作為主要搜尋詞的使用者，代表他們心目中已經有著想要的品牌答案，透過搜尋來更了解該品牌有著什麼樣的特色、產品及服務。 相反的，如果你的品牌今天知名度不高，那麼就不會有太多數人知道，可想而知當然就不會有太多的搜尋流量，因此導航型關鍵字可說是「品牌知名度等於導航型關鍵字價值」，越高的知名度將帶來越多的關鍵字流量。
資訊型價值關鍵字
最後一項「資訊型關鍵字 ( Informational Keywords )」，是每個經營品牌的人都需要好好利用的關鍵字機會。 會使用資訊型關鍵字的搜尋者，心中都藏著一個想要得到答案的問題，像是「SEO 文章怎麼寫」、「如何買賣股票」這些問題都是品牌為其解答、拓展名聲，找到潛在客戶的好機會。 也因為世上問題有百百種，資訊型關鍵字也是關鍵字排名優化的最佳舞台，這類型關鍵字不只競爭度相對較低，方向也很明確，是讓自家品牌有更多機會被看到的行銷方式。
「關鍵字優化」如何幫助你獲得更好的行銷排名？
從上述看來，尋找並優化你的目標關鍵字，除了可以帶給你更好的排名，也包含了以以下 3 點 ：
發覺潛在的客戶
人們在使用搜尋引擎時，都希望問題能得到答案。如果你的網站能在 Google 搜尋頁面中出現，提供對方滿意的資訊，這毫無疑問將會讓更多人注意到你的品牌，再下次有相關的問題或需求時，立刻聯想到你的品牌。
這也是為什麼需要做好關鍵字規劃的原因，讓搜尋者再看了一篇文章、一部影片後，能下意識的把呈現內容與你的品牌做連結，帶來更多正向的回饋與轉換率。
更新最新的資訊
提供產業資訊給讀者的同時，也是不斷更新自己在相關領域資訊的機會。全世界每天都在進步，每天都會有更新的事物誕生，在自家的領域中時事求事，跟隨市場的最新消息，不只是增加專業度，更是擴大知名度，創造更多的品牌流量，利用專業形象在市場中佔有一定的權威。
找出競爭的對手分析
所謂「知己知彼，百戰百勝」，在不斷精進自己的同時，也需要了解在同個市場中，有多少人在與你競爭同一塊大餅。
利用關鍵字工具的分析，來確定競爭對手的網站 SEO 經營狀況，內容撰寫程度、對方使用的關鍵字競爭等訊息，在眾多關鍵字當中，制定一套符合自身方向的 SEO 策略，才能創造出屬於自己的流量，甚至超越對手的排名！
Google 的引擎演算法
如果說盡力做出好排名的網站內容是每位 SEO 優化者需要做的事，那麼決定排名就是 Google 的事情。
佔據了全球 80 % 搜尋量的 Google，自然不可能使用人工的方式來對一個個資料做審核，因此 Google 開發出了專屬他們自己的演算法，來為每個網站做評比排名，而演算法大致上可分為 4 種：
熊貓演算法 ( Google Panda )
「熊貓演算法」於 2011 年被設計出來，主要負責每篇網站的內容品質，包含該網站是否有含詐騙跡象、資料的正確性、內容的原創性及是否為內容農場，可以說熊貓演算法的誕生，便是 Google 對於每個網頁內文的品質保證。
企鵝演算法 ( Google Penguin )
如果說熊貓演算法是保證文章資料的正確性及是否有對用戶的詐騙那麼於隔年 2012 年推出的「企鵝演算法」，則是確保網站的架構性。
除基本的標題、圖片 Alt 文字設定等，企鵝演算法也著重於網站的內部、外部連結是否安全，並查看該網站有無使用不當連結構建技術和其他垃圾連結的網站，給予打擊懲罰。
許多有心人士會在自己的網站放入大量不自然、非友善的連結，藉此來達到在網頁搜尋結果中的排名提升，而這也是為什麼需要企鵝演算法存在的原因。
蜂鳥演算法（Google Hummingbird）
確保了網站的搜尋結果推薦後，接下來要說說針對使用者的搜尋意圖的部份，於 2013 年被開發出來的「蜂鳥演算法」，除了顧及到了網站的品質，也格外加入了「意圖理解」的功能。不論是單一關鍵字或長尾關鍵字，蜂鳥演算法都可以做到使用上下文的猜測，來推測使用者想要搜尋的意圖。
例如使用者搜尋「天氣」，蜂鳥演算法便會開始抓取對方的位置，並給予更多相關的結果，例如當天、明日，甚至整周的天氣狀況、什麼時候可能會下雨，而每個時段的降雨機率又是多少。
因此 SEO 優化者在提供內容時，最好是具有價值且有相當深度的內容，如此一來就會被蜂鳥注意到，並推薦給更多人看到！
RankBrain 智能演算法
最後一項「RankBrain」可以理解為蜂鳥演算法的進階版，除了具備蜂鳥的功能，甚至還加入了「 AI 自然語言學習系統」。
像是美國 NBA 當中，有位籃球巨星「LeBron James」，當球迷談論到他時，會習慣性使用「LBJ」一詞作為簡稱。
這時 RankBrain 便會開始使用「自然語言處理」系統，學習關於人們常說的一些自然用詞，接著當使用者入 “ LBJ ” 這組關鍵字，Google 便會跑出關於這位球星的相關資料，明確的告訴你他是誰、職業是什麼、出生於何處等資訊。
與時俱進的演算法
雖然上述介紹的 4 種演算法是 Google 公開的資訊，但其實目前所知的 Google 演算法就超過幾十種，甚至還會定期更新來讓排名有所變動，可能是每天、每個月，也有可能半年才做一次大更新。
而對於演算法的確切更新內容及日期，除了可以親自到 Google 的「官方搜尋中心」查看，或定期從社交媒體、演講來追蹤 Google 已經釋出的資訊外，其餘未釋出的部分，只能從第三方研究機構的報告及自身經驗來做突破了。
不過如此頻繁的更新也並非是壞事，正因為每次的更新都有可能造成排名的變動，才會讓每個正在努力做關鍵字排名及 SEO 優化的人有新的機會，也確保已經將網站經營起來的品牌，可以做到定期維護網站的資訊及內容更新！
5 個 SEO 關鍵字分析工具推薦
各位在看完上述的文章後，相信對於關鍵字已經有具體的概念，而要做到將關鍵字排名優化，搭配好的關鍵字分析工具也是重要的一環，以下 5 個是許多 SEO 優化者正在使用、評價也不錯的關鍵字工具：
1. Google 搜尋引擎
沒錯！最直接也最快速的辦法，就是直接參考 Google 自家的搜尋引擎。
在搜尋欄位輸入關鍵字後，Google 便會推薦其他有關於此關鍵字的相關熱門搜尋字詞，被推薦的搜尋詞都是演算法經過統計後，認為近期最有熱度的相關搜尋，非常值得作為關鍵字規劃的參考之一。
2. Google Trends
下一個要介紹的「Google Trends」也可以稱為「 Google 搜尋趨勢」，是 Google 自家推出的免費關鍵字分析工具。
與搜尋引擎不同的是，Google Trends 提供了時間、國家的參考值，像是搜尋「聖誕節」關鍵字，Google Trends 便會跑出在今年什麼時候有關聖誕節的搜尋最多、別的國家搜尋聖誕節的熱度如何。
更重要的是 Google Trends 也提供了從 0 至 100 的「熱度數值」做為參考，越高的搜尋熱度則越接近 100，反之越冷門的關鍵字則越接近 0，除此之外 Google Trends 也提供了近期相關的熱門搜尋詞供使用者參考。
3. Ahrefs
第三個關鍵字搜尋工具「Ahrefs」，是許多 SEO 行銷人熟悉的分析工具，其主要功能是對關鍵字做詳細的分析，包括全球或地區性的搜尋量、每次廣告的點擊成本 ( CPC )、關鍵字追蹤及競爭對手的分析。
另外還可以分析網站外部連結、自家或是對手的排名追蹤搜尋流量，Ahrefs 都可一次幫您解決，但如此多項功能是需要付費的，目前的收費方式為每個月美金 99 元至 999 元。
4. Moz Keyword Explorer
「Moz Keyword Explorer」是在國外非常知名的一個關鍵字分析工具，主要著重於對關鍵字的研究。
Moz 的標籤( label )功能會為使用者將關鍵字做分組，並給予有關目標關鍵字的熱度排名，適合用來追蹤特殊單一個關鍵字。
除了關鍵字的推薦排名外，Moz 也提供關於該關鍵字的前 50 名搜尋排行網站，使用者可一目了然自己的網站與希望的關鍵字，是否有達到期望的排名。
5. Ubersuggest
最後一項「Ubersuggest」，雖然是款付費的分析工具，但它提供了每日 3 次免費的關鍵字分析功能，當你輸入關鍵字後便會列出該詞的月搜尋流量、相關搜尋字詞。
Ubersuggest 同樣也可以做到競爭對手的內外部連結及網站的關鍵字排名分析，甚至附加了網站健檢的功能。
注意模糊文章主題的「關鍵字盲區」！
首次接觸關鍵字優化的人，可能會想設定多組的主要關鍵字，來做到增加多方面的競爭力，但這其實是 Google 演算法最不喜歡的文章架構。
就像你今天寫一篇關於「2023 汽車排行比較」的文章，主要關鍵字應該是「2023 汽車排行」，而不能在另外設有「汽車品牌推薦」、「休旅車與轎車 優劣分析」等其他多個主要關鍵字。
一篇文章如果提到多個主要關鍵字，不只會「焦點模糊化」你的文章主要想表達什麼，甚至連 Google 的演算法也難以判斷你的文章，適合推給輸入哪些特定關鍵字的人瀏覽。
因此一個網頁當中，應設有 1 至 2 個主要關鍵字就足夠，其餘的優化則是提供具有價值且符合 SEO 技術的架構方向去執行。
善用關鍵字排名及 SEO 優化獲取曝光率！
對於許多剛架設網站創業起步或是新手站長來說，利用關鍵字排名及搭配 SEO 技術，來獲得更好的流量曝光是很重要的。
善用以上推薦的關鍵字分析工具，來做先前的長尾關鍵字分析、查看競爭對手網站，並開始創造具有高品質網站內容、加入適當的內外部連結來增強網站的架構，都是需要在網站初期必須長期經營的過程。
如果說對於這些繁瑣的步驟覺得過於麻煩，或是看完文章後還是覺得沒有方向不知從何下手，也可以考慮將這些重要的工作交給專業的 SEO 公司處理，讓你的網站在初期便可獲取有效的排名！
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如何做關鍵字排名優化？｜常見問題
關鍵字排名是 Google 利用演算法結合使用者輸入的問題關鍵字，並出現在搜尋結果頁面供使用者瀏覽解答的結果，而結果頁面的的各項網站排名就是「關鍵字排名」。
要做到關鍵字的排名提升，首先就得決定出這篇的主要關鍵字是什麼，以及由主要關鍵字所延伸出來的文章架構、內文撰寫。
當然適當的關鍵字可以做到為該網站加分的動作，但主要還是要以內容為王，畢竟光有關鍵字還不夠，還需要提供原創且有價值的內文，來為主要關鍵字做出高品質的解析！
除了使用 Google 提供的免費建議關鍵字外，還可以套用剛剛介紹的「Ahrefs」、「Ubersuggest」來做足關鍵字的分析。
如果可以的話，也能進一步把抓取的關鍵字，與競爭對手作分析比較，看有多少人與你在爭取這組關鍵字的排名，從而找到更好的方向作進攻。
一篇文章絕不能出現多組主要關鍵字，切記不要貪心而把許多長尾關鍵字設為主要關鍵字，這樣不只會模糊文章的焦點，也會讓 Google 演算法認為你的文章重點模糊，導致爭取不到理想的排名成績。
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看完以上的文章介紹後，各位不知道是否對於關鍵字的優化排名，以及關於 SEO 的知識和重要性有更多的認識了呢？特別是對於許多想藉由經營網站獲得曝光流量的人來說，學習關鍵字的優化更是必不可少。
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