SEO 關鍵字怎麼挑？關鍵字研究 5 步驟、工具與擺放位置

SEO 關鍵字是什麼？先分 4 種搜尋意圖

SEO 關鍵字是使用者在 Google 搜尋時輸入的字詞，Google 會推測這串字背後的意圖，挑最能回答的頁面排前面。關鍵字分兩類。搜尋量大、競爭強的叫核心關鍵字，像「架設網站」。語意具體、轉換高的叫長尾關鍵字，像「高雄網頁設計公司」。

挑字前先看意圖，同一個主題有四種搜法，要寫成不同的頁面：

搜尋意圖	客人在想什麼	例子	要寫什麼頁
資訊型	想知道、想學	SEO 是什麼、關鍵字排名優化	教學文、定義文
商業型	在比較、在挑合作對象	高雄關鍵字行銷、台灣行銷公司排名	比較文、案例頁
交易型	準備買、準備問	網站架設費用、SEO 價格	價格頁、服務頁、報價表單
導航型	要找特定網站	里德科訊、Facebook 登入	首頁、品牌頁

資訊型的人還沒打算花錢，但這是建立信任的第一步，教學文寫得好，之後有需求會想到你。商業型的人已經動了念頭，要給他比較表跟案例。交易型的搜尋量通常不大，但成交機率最高，頁面要把轉換路徑做短。導航型靠品牌，其他三種做好，品牌字自然會長。

SEO 關鍵字怎麼挑？關鍵字研究 5 步驟

關鍵字研究照五步走：鎖定目標客群、調查對手的關鍵字、用工具拉清單、分析數據、挑字分群排順序。五步做完會有一張表：每個字對到一個頁面、一個意圖、一個優先順序。整套一個新網站大概一到兩週做得完。

第 1 步：鎖定目標客群，列出他們會問的問題

先寫下你的客人是誰、在什麼情況下會找你、從有需求到決定購買中間會問哪些問題。方法是把客服、業務、老闆最常被問的問題全部列出來，一題一行，這份清單就是第一批關鍵字的來源。列的時候順便標客人問這題時在哪個階段：剛有需求、在比較、還是準備下單，後面分意圖會用到。

舉例，牙醫診所的清單會有「植牙一顆多少錢」「根管治療會痛嗎」「牙周病要看幾次」，記帳事務所會有「公司設立流程」「營業稅怎麼申報」。這些是客人的講法，跟診所內部用的專業名詞常常不一樣，清單要用客人的話寫。目標客群怎麼描繪，寫在目標客群怎麼找。

第 2 步：調查對手的關鍵字

把排在你前面的三到五個對手打開，看他們寫了哪些主題、哪些字讓他們排在前面。有付費工具的話，用 Ahrefs 的網站總覽直接看對手靠哪些字帶流量。沒有的話，把對手網站的文章標題抄一遍，就是一份現成的關鍵字清單。

看對手有兩個目的。大家都在做的字代表市場在那裡，你不做就等於把客人讓出去。大家都沒做但有人搜的字，是你最快排上去的機會。對手的清單跟第 1 步的問題清單合在一起，通常會有一兩百個字。

第 3 步：用工具拉清單、看搜尋量

把前兩步的清單丟進關鍵字工具，查每個字的每月搜尋量、競爭程度，工具還會吐出一批你沒想到的相關字。免費的用 Google Ads 關鍵字規劃工具跟 Google Trends，付費的用 Ahrefs、Ubersuggest、WriterZen。

這一步會發現三件事。有些你以為重要的字沒人搜。有些客人在搜的字你從來沒想過。同一個意思有好幾種寫法，搜尋量差很多。全部記進表格，不要先刪。工具怎麼選，下一段有比較表。

第 4 步：分析數據，判斷一個字值不值得做

一個字值不值得做，看四件事：搜尋量、競爭難度、跟你生意的相關程度、搜尋結果頁上排的是什麼。搜尋量大不代表好，可能排不上去。搜尋量小不代表沒用，可能意圖很準。

• 搜尋量：工具給的是估計值，Google Ads 關鍵字規劃工具給的是區間，當成相對大小看就好。
• 競爭難度：看排在第一頁的是誰。全是大型平台、政府網站、大型媒體，新網站短期排不上去。有中小型網站排在前面，就有機會。
• 相關程度：這個字的人是不是你的客人。「免費 SEO 工具」搜尋量大，但搜的人不會找 SEO 公司。
• 搜尋結果的版型：第一頁有沒有 AI 摘要、精選摘要、地圖、影片。有地圖代表在地意圖，要用商家檔案打。全是影片代表 Google 認為這題適合影片。

把四項打成一張表，每個字給一個分數，就能排出順序。我們用的表長這樣，分數只是相對比較，不用追求精準：

關鍵字	每月搜尋量	第一頁是誰	相關程度	版型	做不做
植牙費用	高	診所跟醫療平台各半	高，搜的人準備看診	有 AI 摘要、有精選摘要	做，主字
植牙一顆多少錢	中	多是診所文章	高	有其他人也問了	做，支柱
植牙	很高	醫院、大型平台、媒體	中，很多人只是查資料	有知識面板	先不做
泰山植牙	低	診所服務頁跟地圖	高，在地客人	有地圖	做，服務頁加商家檔案

搜尋量多少才值得做，沒有固定門檻。在地服務業一個月幾十次搜尋的字就值得做，因為搜的人多半會打電話。全國性的電商字要看競爭，同樣的搜尋量在醫美跟在五金零件，難度差好幾倍。

第 5 步：挑字、分群、排順序

最後挑的是三個條件都有的字：有人搜、競爭排得上、跟生意有關。這種字很少，我們會把「跟生意有關」放第一。挑出來的字要分群：一個主題一群，群裡有一個主字跟幾個子字，主字寫一篇主文章，子字各寫一篇支柱文章，互相連結，這種做法叫主題群集。

順序照競爭度跟購買階段排：先寫地區加服務、服務加費用這種競爭小、意圖清楚的字，最快看到成效。大字放後面，等網站有一些排名再推。一個字只寫一篇，同一個字寫兩篇會互相搶排名，Google 只挑一篇，常常兩篇都排不好。

分群範例（牙醫）	主字	子字	頁面
植牙	植牙費用	植牙一顆多少錢、植牙流程、植牙後遺症	主文章 1 篇＋支柱 3 篇
根管治療	根管治療費用	根管治療會痛嗎、根管治療要幾次	主文章 1 篇＋支柱 2 篇
在地	泰山牙醫	泰山牙醫推薦、泰山植牙	服務頁＋商家檔案

挑關鍵字最常犯的 5 個錯

關鍵字挑錯，後面寫再多文章都是白做。我們接手別人做過的網站，最常看到的是這五件事：

1. 用公司內部的講法當關鍵字。診所寫「全瓷冠」，客人搜「假牙 費用」。工具查一次就知道差多少，寫之前先查。
2. 只追搜尋量最大的字。「SEO」一個月的搜尋量是「SEO 公司怎麼選」的幾十倍，但前者第一頁全是大型網站跟工具商，新網站排不上去，後者一篇好文章就有機會。
3. 同一個字寫好幾篇。網站多元性系統會限制同一個網站在同一個查詢出現的次數，兩篇互搶，常常兩篇都排不好。一個字一篇，舊的合併進去再轉址。
4. 不看搜尋意圖就寫。搜「SEO 價格」的人要的是價格表，給他一篇講 SEO 是什麼的文章，排名不會好，就算排上去也沒人問。
5. 做完不追蹤。半年沒開過 Search Console，不知道哪些字有曝光沒點擊、哪些字掉了，下一批字還是用猜，錯誤會一直重複。

五個錯裡前兩個最傷，因為錯在源頭，寫出來的文章整批要重做。

SEO 關鍵字工具有哪些？6 款比較

關鍵字工具用免費的三個就夠做完五步。三個是 Google Ads 關鍵字規劃工具、Google 搜尋頁的相關搜尋、Search Console。付費的 Ahrefs、Ubersuggest、WriterZen 拿來看對手跟拉長尾字。

工具	拿來做什麼	費用	適合
Google Ads 關鍵字規劃工具	查搜尋量區間、競爭程度、相關字提案，資料直接來自 Google	免費，要有 Google Ads 帳戶	第 3 步拉清單
Google 搜尋頁	頁尾的「相關搜尋」跟「其他人也問了」就是現成的長尾字跟 LSI 字	免費	第 1、2 步找題目
Google Search Console	你的網站現在靠哪些字曝光、哪些字排在第二頁	免費	第 4 步跟之後追蹤
Ahrefs	對手的關鍵字跟流量、關鍵字難度、反向連結	月繳 29 美元起	第 2、4 步
Ubersuggest	介面簡單、有繁體中文，查搜尋量跟長尾字	付費，比 Ahrefs 便宜	小公司入門
WriterZen	查搜尋量、延伸長尾字、主題分群、找 LSI 字	付費	第 5 步分群

Google Ads 關鍵字規劃工具

Google 官方的工具，資料直接來自 Google，支援中文。Google 在《使用關鍵字規劃工具》說明，要有 Google Ads 帳戶並輸入帳單資訊才能用「取得新關鍵字提案」這類基本功能，不用真的投廣告。給的搜尋量是區間跟估計值，當相對大小看。

Google 搜尋頁本身

最好用的免費工具就在眼前。搜一次核心關鍵字，頁尾的「相關搜尋」是 Google 整理好的長尾字，中間的「其他人也問了」是客人真的在問的句子，可以直接當 FAQ 的題目。順便看第一頁排的是誰、什麼版型，第 4 步要用。

Ahrefs

付費工具裡最常用的，強在對手分析：輸入對手網址就看得到他靠哪些字帶流量、關鍵字難度多少、有哪些網站連到他。剛開始不用買，等免費工具看得出哪些字有機會、要看對手在做什麼再買。用法寫在Ahrefs 教學。

Ubersuggest

介面簡單、有繁體中文，小公司做初步的關鍵字分析夠用，價格比 Ahrefs 低。查長尾字跟低競爭字的功能夠用，對手分析比 Ahrefs 淺。

WriterZen

查一個大類的字，會延伸出一批長尾字跟 LSI 字，還有 Allintitle 跟關鍵字黃金比率（KGR）幫你判斷難度，也能把散的字分成主題群。適合第 5 步分群跟排文章架構。

Google Search Console

外部工具再強，都比不上你網站的實際數據。Search Console 的成效報表會列出你的網站靠哪些字曝光、排第幾、多少人點，排在第 11 到 20 名的字補一點內容就能進第一頁，這是最便宜的成長來源。

SEO 關鍵字要放在哪裡？7 個位置

關鍵字要放的位置有七個：標題、描述、網址、開頭 100 字、內文、圖片替代文字、FAQ。放到這七個位置就夠，位置比次數重要，Google 在《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》提醒濫填關鍵字違反垃圾內容政策。

1. 文章標題：核心關鍵字放標題前方，Google 跟讀者一眼看到重點。
2. 描述（meta description）：搜尋結果的摘要，放關鍵字並寫成一句能吸引點擊的話。
3. 網址：用語意清楚的英文網址，不要用日期或數字。
4. 文章開頭：前 100 字自然帶到關鍵字，Google 跟讀者都能快速抓到主題。
5. 內文段落：關鍵字平均分布在內文跟 H2 裡，讀起來順就好。
6. 圖片替代文字：Alt 文字讓 Google 看懂圖片，圖片本身也會進 Google 圖片搜尋。
7. 常見問題：FAQ 適合放長尾字，題目用客人會問的句子。

放關鍵字的四個重點：不要堆，關鍵字重複太多會被垃圾內容政策處理，讀者也反感。讀起來要順，停留時間長對排名有利。長尾字要布局，具體的小字帶來的是有購買意圖的客人。內容要對題，一點進來發現答非所問，客人馬上跳走。

放對位置之後，文章本身的結構、內部連結、速度、更新這些站內優化，寫在SEO 文章怎麼寫跟SEO 是什麼。

LSI 關鍵字是什麼？為什麼要一起放

LSI 關鍵字是跟核心關鍵字語意高度相關的詞，不是同義詞。寫「蘋果」時出現「果汁、果皮、甜度」，Google 知道你在講水果。出現「手機、鏡頭」，Google 知道你在講品牌。文章裡把該講的相關概念講完，Google 才確定你在講這個主題。

Google 的 BERT 跟神經比對這類系統看的是整句話跟整篇文章的意思，不是關鍵字出現幾次。所以 LSI 字不用刻意塞，把主題講完整自然就會有。最現成的 LSI 字來源是搜尋頁尾的「相關搜尋」，寫之前抄下來，看文章有沒有把那些概念講到。LSI 的細節寫在LSI 關鍵字是什麼。

SEO 關鍵字排名怎麼追蹤？多久調一次

關鍵字排名用 Search Console 追，每個月看一次成效報表的三個數字：曝光、點擊、平均排名。曝光高點擊低改標題。排在 11 到 20 名的補內容跟內部連結。排名掉的看是不是有新對手或內容過時。一個月改一件事就夠，改太多分不出哪個有效。

排名不是每天看。Google 的核心更新期間排名會上下動，更新結束一週後再比才準。整篇改寫的文章前兩週掉幾名再回來是常態，太早改第二次會亂掉。演算法更新怎麼看、掉了怎麼處理，寫在Google 演算法更新怎麼應對。

追蹤的時候順便看新冒出來的字。Search Console 會列出你沒有刻意做、但有曝光的查詢字，這些是客人自己帶來的題目，下一批要寫什麼從這裡挑最準。

看完這篇，可以先做的事

1. Google 一次核心關鍵字，把頁尾相關搜尋跟「其他人也問了」抄下來。
2. 開 Google Ads 關鍵字規劃工具，查這些字的搜尋量區間。
3. 打開排在前面的 3 個對手，記下他們寫了哪些主題。
4. 到 Search Console 成效報表，找出排在 11 到 20 名的字，挑一個補內容。
5. 挑一篇文章，確認關鍵字有在標題前方跟開頭 100 字，圖片有沒有 Alt 文字。

SEO 關鍵字常見問題

SEO 關鍵字是什麼？

SEO 關鍵字是潛在客人在搜尋引擎輸入的字詞，分搜尋量大的核心關鍵字跟更具體的長尾關鍵字。網站布局對的關鍵字，有需求的人搜尋時就會找到你。

SEO 關鍵字排名優化怎麼做？

先做關鍵字研究五步：鎖定客群、查對手、用工具拉清單、分析數據、挑字分群。再把字放進標題、開頭、內文這七個位置，每個月用 Search Console 看排名，排第二頁的補內容。

SEO 關鍵字越多越好嗎？

不會。同一個字重複太多會被 Google 的垃圾內容政策處理，讀者也反感。一篇文章一個主字加幾個相關字，把主題講完整比塞字有用。

長尾關鍵字是什麼？

比較長、比較具體的搜尋句，像「高雄 植牙 費用」，搜尋量比「植牙」小很多，但搜的人意圖清楚、容易排上去、也容易成交。新網站建議從長尾字開始。

SEO 關鍵字優化報價多少？

看產業競爭度、關鍵字難度跟服務範圍。單篇代寫一篇 3,000 到 8,000 元，包月每月 10,000 到 100,000 元，我們公開的四個方案平均每月 10,000 到 60,000 元，顧問按時計費一小時 1,000 到 2,000 元。細節寫在SEO 排名價格怎麼算。

關鍵字工具哪個免費？

Google Ads 關鍵字規劃工具、Google Trends、Google 搜尋頁的相關搜尋、Search Console 都免費。關鍵字規劃工具要有 Google Ads 帳戶，不用真的投廣告。

SEO 可以自學嗎？

可以。關鍵字研究用免費工具就做得完，教材用 Google 搜尋中心的文件。要注意的是演算法更新要自己追，內部沒有人固定寫內容跟看數據的話，找公司比較省時間。怎麼挑寫在SEO 公司怎麼選。

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