SEO 已然成為穩定流量的代名詞，小型商家、大型企業、個人工作室都希望在網路根深蒂固，成為穩定流量的一份子。在花錢之前，本文要為讀者拆解 SEO 優化費用的細項，並說明決定 SEO 價格的關鍵因素。
📚延伸閱讀： SEO是什麼？行銷界的菜鳥老手都需要的寶典祕笈大公開！
導引目錄
SEO 優化費用第一步！先認識 SEO 公司是什麼類型？
市面上諸多 SEO 公司，雖然最終目的都是幫助客戶提升品牌流量與形象，不過內容和價格不盡相同，該選擇哪間、該怎麼選才是真的物超所值？首先本文要來教導讀者分辨，每間 SEO 公司的業務性質是屬於何種類型。
SEO 公司第一類：顧問型
「顧問型」所提供的服務，傾向於從旁輔助客戶去達到優化 SEO 的目的。這類型的 SEO 公司，較適合中大型企業去洽詢，因為大多已經擁有完整內部體制，包括企劃、文案撰寫、行銷小編、工程師，可以透過顧問型公司，將既有的 SEO 架構包裝得更加完整，不過其中還細分為兩種類型：
主攻「網站資質」的技術顧問
對於還沒開始建立網站的企業來說，初期的打造以及中後期的調整，技術顧問都可以協助指導，搭建出符合 Google 規範的形象網站。
待網站正式上線後，也會協助確認重要頁面，是否都被順利爬取還有建立索引標籤。技術顧問的作用就是穩固企業網站的 SEO 基底，在前期多下功夫，避免後期需要調整網站，浪費過多人力和時間。
若企業本身已經擁有網站，技術顧問同樣能透過網站健檢，確認內部整體架構，協助工程師抓住需要優化的弊端。
針對「網站內容」的內容顧問
內容顧問則是針對關鍵字概念，教導企業內部的文案撰寫人員，如何產出符合 SEO 架構的文章，以及分析 SEO 文章後續帶來的數據及效果，有利於企業獨立進行未來的內容優化，更容易搶下關鍵字首頁排名位置。
SEO 公司第二類：專案型
假設客戶是屬於剛起步的新創企業，或是規模較小沒有多餘人力，那麼就能考慮洽詢專案型 SEO 公司。
透過外包專業團隊，從初期網站建設、中期關鍵字規劃、文案撰寫優化，到後期監控後台數據，專案型公司都能夠協助服務，打包好的一條龍 SEO 生產線，成為客戶專業的後盾，本文整理出專案型 SEO 公司，可能會包含的階段流程表格：
流程 | 專案階段內容 | 內容說明 |
1 | 溝通規劃 | 了解客戶需求及目標，規劃網站架設、關鍵字規劃 |
2 | 網站架設或優化 |
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3 | SEO 文案撰寫 | 根據客戶需求及溝通，布局 SEO 關鍵字優化，並開始撰寫文案 |
4 | 後期數據監控 | 包括網站是否順利建立索引、關鍵字流量、是否進行優化、繼續進行下期關鍵字規劃 |
關於 SEO 優化會有哪些項目？
本文依照里德網頁設計公司既有的服務項目，分為網站面向的技術類，以及 SEO 文案面向的內容類，提供讀者參考：
SEO 網站優化 – 技術類項目
此類項目多數是針對既有的網站架構去進行優化與改善，大至網站整體資質，小至 Google 索引標籤、安全性、載入速度。能夠提升使用者體驗以及網站 SEO 分數的，都是屬於技術類別。一間提供技術類項目的 SEO 公司， 大致上會有這些項目：
全網站 SEO 整體分數報告
針對網站全體進行分析，確認哪個區塊、哪個頁面、抑或是哪項素材沒有達到 SEO 標準，才能精確下手。
新增 Sitemap 網站地圖、Google 立即索引
Sitemap 網站地圖包含整個網站的站點、頁面，主動提交給 Google 有助於網站更快被收錄並建立索引，提早加入 SEO 市場。
SEO 圖片優化、增加 ALT
雖然 Google 爬蟲只看得懂文字及程式碼，依然不能在圖片上馬虎，仍然有其他方式可以優化 SEO 圖片：
404 頁面監測、301 重定向設定
網頁部分頁面，可能因為系統原因被下架或刪除，導致使用者點進網頁後，出現 404 Error 的狀況，沒辦法即時改善或者解決，那麼會透過設定 301 轉址設定，將使用者引導到其他相關頁面。當然也有可能是因為連結錯誤導，及時修正即可。
身為網站擁有者，不即時處理，抑或是你非網站擁有者，沒有馬上向負責人員即時回報，404 Error 的頁面存在太久，可能會導致網站從 Google 中被除名。
各別頁面關鍵字調查、標題層級設定調整
網站內的不同頁面，都會有不同內容要提供給使用者，關鍵字調查就是非常必要的環節，根據客戶品牌、產品、所在地區、競爭度、搜尋量等因素，去分析進行 SEO 後有機會被看見的關鍵字並埋入。
若是要將關鍵字埋入文章內，那麼除了內文，SEO 公司也會設定章節標題的優先程度，將頂級關鍵字嵌入最高層級的 H1 標題。
各別頁面頂級、次級關鍵字設定
接續前項說明，關鍵字同樣也有優先順序之分。除了客戶所需的頂級關鍵字，同樣有關聯性的次級關鍵字，亦是 SEO 不可或缺的橋段。
Schema 設定
Schema 結構化資料不只能應用在圖片，文章同樣也行。裏頭因素可能包括 H1 標題、含頂級關鍵字之摘要、文章內容的 FAQ 等等，豐富的 Schema 出現在使用者的 SERP ，會更吸睛且增加信任，提高點擊率，亦是 SEO 優化的幫手。
SEO 關鍵字優化 – 內容類項目
此類項目多數是針對網站內容的關鍵字進行調查與分析，並定期產出與關鍵字相關之圖文，保持客戶品牌、網站能在搜尋關鍵字時出現在熱門頁首，帶來穩定流量，大致上會有下列服務項目：
持續優化網站排名，建立長久穩定曝光
此為進行 SEO 關鍵字優化的最高目標，將客戶預算發揮到極致，並帶來相對應的流量、曝光、轉換率。
關鍵字調查，拓字、選字、佈署、驗證
除非是獨家專利，否則客戶所擁有之品牌、產品、技術，都會有一定數量的競爭對手。透過 SEO 關鍵字優化，替客戶挑選有流量、競爭度較弱、高價值之多組關鍵字，並透過分析工具給予相關搜尋數據。
關鍵字 SEO 文案撰寫
掌握 E-A-T 法則，撰寫出符合 Google 的 SEO 文案，根據已擬定好的關鍵字，去衍伸主題與內容，並適時埋入連結。
每間公司對於 SEO 文案有不同的常用架構，比如魚骨頭、倒金字塔等等，最後目標都是寫出富含關鍵字之專業資訊，並透過圖片、影片加強視覺性。
客製化 SEO 文案內容格式
此部分得看客戶與 SEO 公司之間如何溝通。
比如專業類資訊，可能就會希望撰寫者以中立第三方視角去描述；較生活化類題目，可能會以經驗分享、多家同類型產業評估角度出發，且用詞上較口語化貼近讀者。
包含合法版權圖片及後製做圖
隨意引用他人圖片恐有侵權疑慮，SEO 公司都會有相關製圖平台的專業帳號，除了素材皆可合法使用，不必擔心來源問題，也能有更多不同類型元素，去更好搭配客戶關鍵字或 SEO 文案主題的風格製圖。
依預算保證對應關鍵字上 Google 首頁
根據客戶可支出的預算，SEO 公司都會挑選出一定數量的關鍵字，替客戶進行 SEO 優化。不過 SEO 公司本身也無法保證全部關鍵字衝上頁首。僅能針對與客戶相關度最高，或是客戶指定之關鍵字進行操作。
不同預算及收費方式，關鍵字的提供數量，以及績效要求都會不同，後續章節會詳細說明。
每月提供 Search Console 跟 GA 報表
透過 Search Console ，客戶能夠了解網站被 Google 收錄的情況，並且與 SEO 公司討論，要如何進行後續優化。
GA 報表則是能夠展現出各項指標細節，比如流量來源、客群、停留時間等等，透過 SEO 公司建議，也能讓客戶了解，還有哪些細節可以再進行 SEO 優化。
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業主省錢必看！影響 SEO 優化費用的報價方式
現在各位讀者已經初步了解，可以從 SEO 公司得到哪些類型的服務項目，接著本章節要來告訴讀者，一般 SEO 公司可能會用哪些方式向業主報價。
績效排名每日計價
顧名思義，此類方式著重在 SEO 操作後，客戶要求的關鍵字有無達到目標，依此依據來報價。比較常見也容易達成的目標，是關鍵字擠進前三頁。以此目標做為依據，同樣會有多種收費方式。
不過大多都是收取月費，每日計價。每家 SEO 公司收費標準不同，本文統一假設，客戶需求是 5 組關鍵字，目標是擠進搜尋前三頁，並大略整理下列幾種：
每日計價的依據則是依照該組關鍵字是屬於單一字詞、多字詞（長尾關鍵字），競爭度高低，並以 1 組為單位去區分：
由於以績效排名為目的， SEO 公司在報價時，多半會附帶限制關鍵字組數的條件，避免過度分散 SEO 操作比重，導致沒有任何關鍵字能達成目標。
這樣的好處是事前評估績效時，客戶預算不容易浪費，不過也要注意該公司是否會利用黑帽 SEO 達成績效目標，抑或是選擇好操作流量但無價值的關鍵字，捨棄其餘性價比高的字組，表面上達成目標，但後續根本無流量。
諮詢顧問每月計價
諮詢顧問則是以長期合作為目的，除了關鍵字優化以外，也著重在網站整體排名提升以及後續穩定流量，因此績效並非此類計價方式的主要目的，所負責的 SEO 範圍較廣、面向較為完整。常見的收費方式則是有 2 種：
收費標準則是依照關鍵字組數來評斷，常見的金額如下：
備註：上述計價已包含單一字詞、多字詞、頂級、次級等面向。
由於 SEO 操作需要長時間布局經營，才會逐漸產生成效，相對於績效排名的急切性，諮詢顧問不會刻意限制關鍵字組數，能確實根據預算，掌握對客戶有利的關鍵字及適當組數， 加上每月固定支出，可以有效掌控行銷預算。
本文建議客戶不要將資源，全部投入高競爭度單一字詞，免得成效不佳。
不過這種方式也有注意事項。包括該 SEO公司顧問的專業度，是否真的能協助優化；部分諮詢顧問，並不會經手實際操作 SEO。
若客戶本身對於 SEO並無了解，抑或是內部無相關工作人員，恐怕會把錢投入水溝；另外其雖然著重網站整體排名，但需要時間布局經營，因此也難以明確訂定成長數字及目標。
📚延伸閱讀：備好關鍵字工具，掌握網路流量密碼｜3 種 SEO 軟體推薦
特別計價方式：專案報價
此種方式可能會比較容易出現於新創企業，及業主並無自有網站的狀況，計價方式會偏向於諮詢顧問，費用可能會多出前期網站搭建、關鍵字規劃等費用。
特別計價方式：一次性 SEO
這屬於較少見的報價方式，不論績效排名和諮詢顧問，多半都需要時間經營。一次性 SEO 適用於既有網站已經趨近完整，可仍有部分技術仍需優化的客戶。
要注意一次性 SEO 不包含後續維護成本，加上部分公司可能偷工減料，若客戶本身並無維護及保持 SEO 的能力，反而會導致網站排名滑落，效益受損。
SEO 優化費用比較：績效排名 v.s. 諮詢顧問
排名績效 | 諮詢顧問 | |
計費時間 | 以天計費 | 按月收費 |
合約長度 | 通常以一年為主 | |
計費方式 |
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關鍵字價格 |
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額外費用 | 文章費、網站設計費、網站架構費、特定高競爭關鍵字 | |
年平均費用 | 5 萬 - 75 萬（以量計價） | 10 萬 - 80 萬（固定收費） |
優點 | 確保關鍵字排名、熱度 | 提升整體網站排名、成效 |
缺點 |
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SEO 價格為何差這麼多？細數 6 大影響因素
開頭導言已提過，SEO 公司最終目的都是幫助客戶提升品牌流量與形象。但你可能看過提供一樣的服務，A 公司貴到離譜，B 公司便宜到讓人起疑，本章節要和讀者分享，影響各家公司開價的 6 大因素。
SEO 公司本身
正如客戶本身品牌、產品、技術都會有一定數量的競爭對手，SEO 公司本身亦是如此，除了公司規模、Google 評論、創立時間等等因素會影響客戶第一印象，更重要的是當客戶搜尋 SEO 公司時，哪些公司出現在 SERP（搜尋結果頁面） 第一項，那麼客戶對於該公司的信任感也會大增。
因此 SEO 公司若能經營好自身品牌及排名，不僅能夠觸及的客戶層面更廣泛，當面對上門的業務時，公司本身就是 SEO 範例的最佳活招牌。
SEO 排名高低
此項因素指的是 SEO 公司能為客戶提供的最終排名高低。這是影響網站自然流量的主要原因，但這得交由 Google 演算法決定，所以大多數的 SEO 公司並沒有辦法保證，客戶想要的，或是透過分析工具過濾後得到的關鍵字，能夠 100%擠進第一頁或者第一個搜尋結果，僅能和客戶溝通訂定其餘的期望排名目標，或是流量、轉換率、實際來客數等等。
SEO 文章
目前 SEO 優化最廣泛使用的方式，就是撰寫符合 SEO 架構的文案。最主要目的就是要讓 Google 看懂該篇文章，並通過它的 E-A-T 法則，讓 Google 自動推播給使用者看。但不可能倚靠單篇文章就能引來巨大流量，才需要定期產出富有價值性和專業度的 SEO 文案，讓 Google 引導更多使用者到你的網站。
專業的 SEO 公司可以透過顧問，協助客戶優化既有的 SEO 體系，也能教導旗下 SEO 文案成員正確的知識，包括完整架構、正確寫法等等，讓客戶未來能夠自行獨立運作；也能協助新創客戶擬定關鍵字之後，定期撰寫一定篇幅，不失專業的高性價比文案。業務不同也會影響 SEO 公司的收費標準。
關鍵字競爭度
關鍵字競爭度也和客戶本身品牌、產品有關係，大部分 SEO 公司會建議客戶的關鍵字，應盡量避免高競爭度的單一字詞（比如：鞋子、廚房用品、床墊）。
需要考量自身品牌與產品的特性、適用客群等因素，並透過多字組的長尾、短尾關鍵字（比如：台北 厚底鞋、高雄 抽油煙機 故障 維修推薦），精準地預測與抓住潛在使用者。選擇低競爭度，保有一定流量的關鍵字，客戶也能精準控制本身預算。
當然也不能否認，高競爭度的單一字詞，若成功進行 SEO，後續利益是非常可觀；這也代表客戶得投入更多心力和預算，去和那些早期進入這組關鍵字市場的競爭對手抗衡，成效也更難以保證。
關鍵字組多寡
關鍵字多寡除了客戶本身預算影響，SEO 公司所提供的報價方式也會有差異性。若是績效排名為主的每日計價，一組的關鍵字最高可能就要 1,000 元！
此類 SEO 公司也會避免客戶要求過多關鍵字組，反倒分散 SEO 力道與便利性；以諮詢顧問的固定月費，由於是以提升網站整體為主，不會太在意關鍵字成效，會和客戶討論一起選出合適的關鍵字組。
組數從常見的 15 組到 50 組都有，以 15 組一個月收費約 30,000 元來看，一天平均花費在 1,000 元上下；50 組一個月收費落在 100,000 元左右，一天花費就至少 3,000 元！
其他網站優化服務
網站本身呈現的樣貌，代表客戶本身的形象，能否正常瀏覽，很大程度影響使用者觀感。對於難以集中注意力的現代人來講， 只要進入網站的時間越慢，就失去越來越多使用者，因此載入速度、圖片快取及壓縮等等都很重要；對於客戶來說，網站本身夠不夠吸引人，或是有無獨特的吸睛內容也是一大重點。
除了關鍵字與文案，也有 SEO 公司提供網站優化服務，包括網域、主機、防毒、隱蔽性、在各種媒介平台是不是都能正常瀏覽等功能，同時也會協助網站健檢 SEO 狀況，並提出改善建議，甚至也有公司推出外觀服務，讓網站整體跟客戶形象、品牌、產品更貼近。當然了，若客戶對於網站本身的要求越高，勢必得分配更多的預算在這方面。
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SEO 優化費用超便宜？別以為買到賺到，小心黑帽 SEO！
或許讀者看過這樣的銷售方案，上百個外部連結！權威網站認證有用！花小錢提升網站排名！ X 天擠上第一頁第一項結果！誘人的廣告用語加上低廉價格，一些對於 SEO 懵懵懂懂的客戶，誤以為撿到寶。
花錢發現真的排名快速提升，沒多久就斷崖式下降，甚至最後完全沒有任何流量，網站就像與世隔絕一樣沒人發現。
通常客戶都是遇上黑帽 SEO 卻渾然不知，他們透過欺騙 Google 的手法，違規提升客戶網站的排名，事後導致網站在搜尋結果中被除名。
黑帽 SEO：在 Google 的眼皮下，嘗試偷天換日
所謂的黑帽 SEO 是指，透過不正當且激進的手段，去達到目標網站短期衝高流量的目標，成為搜尋頁面熱門結果。
黑帽 SEO 並不在意網站對於使用者是否好用，內容是否有益處。這種方式也會導致客戶網站，遇到流量下降的狀況，最糟糕的結果就是被 Google 除名，完全無法搜尋到，本文整理出黑帽 SEO 常見手法：
白帽 SEO：遵從 Google 規範經營，為客戶帶來長期流量
有黑就有白，位在 Google 光明面的白帽 SEO，就是在遵循 Google 的規範下，以使用者體驗和客戶需求為主要目的出發，利用正當手段架設網站供 Google 爬取，並產出優質內容，調整結構化資料。白帽 SEO 多半都會遵循下列這些手法：
黑帽 SEO v.s. 白帽 SEO
本章節最後簡單整理兩種 SEO 的優缺點，提供各位讀者們參考：
黑帽 SEO | 白帽 SEO | |
手法 | 違背 Google 政策，進行容易導致網站被除名的 SEO 優化 | 遵循 Google 政策，進行能夠幫助網站持續成長，引進穩定流量的 SEO 優化 |
目標 | 以搜尋引擎排名為導向 | 兼具蒐尋引擎排名和使用者體驗 |
優點 | 短期內獲得高流量 | 提升網站整體，帶來穩定流量 |
缺點 | 被 Google 偵測到，會降低流量或導致網站被除名 | 需要長久時間並持續經營，一開始難見成效 |
教你預期 SEO 優化費用的範圍｜相關問題
相信讀者不論是新創公司，或者是有一定規模的企業，透過本文已經能大略知道 SEO 的重要性，以及自身對於 SEO 優化的需求，最後章節同樣為各位整理常見大哉問懶人包。
市面上常見的為顧問型和專案型 2 種。
顧問型針對客戶需求從旁協助和提供建議，實際上動手的仍然是企業內部負責 SEO 的相關人士，較為適合有一定規模，且有安排專人進行 SEO 的企業。 另外顧問型又分為技術顧問和內容顧問，前者針對網站整體資質，後者針對能為使用者解惑的網站內容。其最終目的都是要讓網站本身，符合能被 Google 爬取的 SEO 規格。
專案型可以協助客戶從零到有，包括網站架設、關鍵字分析規劃、SEO 文章撰寫等，適合新創企業、無專人負責 SEO 的企業、喜愛網站客製化的客戶。
常見的為績效排名收費、固定月費。
績效排名以提高關鍵字熱度為主要目的，會避免客戶挑選過多關鍵字，分散 SEO 力度。收費方式主要分為：上幾組收幾組、預先收費讓關鍵字全上、免費排名，關鍵字成功擠進前幾頁才收費，部分公司則會收取網站費用。
固定月費以提升網站整體成效為主要目的，關鍵字組數較無限制。收費方式分為兩種：保證約 30%比例的關鍵字，擠進客戶指定的搜尋結果頁數、提升網站整體排名，不保證特定關鍵字成效。
常見的主要因素有下列 6 大：
要小心確認該公司是否利用黑帽 SEO 手法，雖然可以幫助客戶短期內獲得高流量，不過其手法是違規 Google 規範，若被偵測到後可能導致排名下降，抑或是從網頁中被除名，導致客戶權益受損。
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