SEO 是什麼？2026 從定義、做法到費用一次看懂

SEO 是什麼？一句話講清楚

SEO 是搜尋引擎優化，全名 Search Engine Optimization。做法是調整網站的結構、內容跟外部連結，讓 Google 在有人搜尋相關問題時，把你的頁面排在前面。

搜尋結果分兩種。標示「贊助」的是關鍵字廣告，付錢就能出現，停止付費就消失。沒有標示的叫自然排名，這一塊要靠內容跟網站品質去爭取，爭取到之後不用每次點擊付錢，一篇文章可以帶流量幾個月到幾年。SEO 做的是第二種。

SEO 跟「SEO 行銷」「SEO 優化」講的都是同一件事，只是有人把它當行銷方法講，有人把它當網站調整講。中文有人翻成搜尋引擎最佳化，意思一樣。台灣的搜尋引擎九成以上是 Google，所以講 SEO 大多就是在講 Google 的規則，Bing 跟 Yahoo 的做法大同小異。

為什麼要做 SEO？五個實際的好處

因為客人找東西的第一步還是 Google。有人搜「高雄 牙醫 植牙」，排在第一頁的診所會接到電話，排在第三頁的等於不存在。SEO 做的就是讓你出現在客人搜尋的那個當下。實際上會拿到的好處有五個：

• 流量不用每次付錢。排上去之後，一篇文章可以連續帶幾個月到幾年的訪客，廣告停了就沒有。
• 進來的人本來就在找你賣的東西。搜尋的人是先有需求才打字，比看到廣告的人更接近預約、填表或下單。
• 客人比較信自然排名。同一個字，多數人會跳過廣告去點下面的結果。
• 品牌會被記住。客人查相關問題時一直看到你，下次就直接搜你的名字。
• 網站本身變好用。做 SEO 一定會處理速度、手機版跟內容架構，這些客人也用得到。

SEO 怎麼運作？Google 排名的三個步驟

Google 先派爬蟲讀你的網頁，把讀到的內容存進索引，再依照搜尋的人想要什麼，從索引裡挑出最符合的頁面排順序。三步分別叫檢索、索引、排名。

1. 檢索：Google 的爬蟲沿著連結一頁一頁讀網站，讀不到的頁面（被擋、載入失敗、沒有連結指過去）不會進下一步。
2. 索引：讀到的內容整理進 Google 的資料庫。沒有進索引的頁面，再好也搜不到，這是新網站最常卡住的地方。
3. 排名：有人搜尋時，Google 判斷這個人想要什麼，再從索引裡挑頁面排順序。判斷的依據大致是內容有沒有回答問題、網站可不可信、體驗好不好。

影響排名的演算法

Google 用演算法做第三步，而且一年更新很多次。幾個常被提到的：

• Panda：打低品質、抄襲、關鍵字堆砌、廣告過多的頁面。
• Penguin：抓買來的、不相關的垃圾反向連結。
• Hummingbird 跟 BERT：讓 Google 讀得懂整句話的意思，不只看關鍵字有沒有出現。
• Pigeon：在地搜尋，判斷搜尋的人在哪裡、想找附近的什麼店。
• RankBrain：理解字詞跟概念的關係，處理沒看過的查詢。
• 實用內容系統：看內容對人有沒有幫助，寫給搜尋引擎看的會被降。

規則一直在變，方向沒變過：回答問題、來源可信、體驗好。每次核心更新影響什麼、怎麼應對，寫在Google 演算法更新怎麼應對。

使用者現在怎麼搜尋

以前大家搜「台北 高雄 客運」這種名詞加空格，現在越來越多人直接打一整句「SEO 是什麼」「高雄哪裡可以植牙」，語音跟 AI 搜尋讓這個趨勢更明顯。這對寫內容的影響是：標題跟小標寫成客人會問的句子，第一段直接回答，比硬塞關鍵字有用。

Google 也會看同一篇文章有沒有一起出現相關的詞。講 SEO 的文章自然會提到搜尋引擎、排名、關鍵字、Search Console，這些詞一起出現，Google 才確定你在講這個主題，這就是常聽到的 LSI（潛在語意索引）。硬塞同一個字十次沒有用，把該講的相關概念講完才有用。

影響排名的六件事

• 內容有沒有對到搜尋的人要的東西。搜「SEO 是什麼」的人要定義跟做法，給他一篇賣服務的頁面，排名不會好。
• 內容品質。Google 用 E-E-A-T 四個字看內容：經驗、專業、權威、可信。有作者、有案例、有出處的內容分數高。
• 網站結構。網址清楚、內部連結完整、有麵包屑，Google 才讀得懂哪一頁講什麼。
• 使用者體驗。手機上好不好讀、載入快不快、有沒有一堆彈窗。
• 外部連結。別的網站願意連到你，Google 當成推薦。
• 關鍵字選得對不對。搜尋量太大的字競爭激烈，太小的字沒人搜，要在中間找。

新手怎麼做 SEO？六個步驟

新手做 SEO 照六步走：確認被收錄、找對關鍵字、一個關鍵字一頁、補技術基礎、串內部連結、每月看數據修正。前四步一個月內做得完，後兩步每個月固定做。

第一步：確認 Google 讀得到你的網站

打開 Google Search Console，把網站加進去，看「網頁索引」報表有多少頁被收錄、多少頁被排除。這一步免費，也是所有 SEO 的起點。沒有 Sitemap 的話先做一份提交，WordPress 裝 SEO 外掛就會自動產生。被排除的頁面點進去看原因，最常見的是「已檢索但目前尚未建立索引」，代表 Google 讀過但覺得不值得收，那頁的內容要補。

第二步：找出客人在搜什麼字

先列你的服務跟客人常問的問題，再用工具查搜尋量跟競爭程度。免費的用 Google Ads 關鍵字規劃工具跟 Google Trends，付費的用 Ahrefs 或 SEMrush。挑字的原則是有人搜、你答得出來、跟你的生意有關。

搜尋意圖要分清楚。同一個主題有四種搜法：想知道（SEO 是什麼）、想比較（SEO 公司推薦）、想買（SEO 服務 報價）、找特定網站（里德科訊）。四種要寫成不同的頁面，一篇文章想同時接四種，四種都接不好。「高雄 網頁設計」「植牙 費用」這種地區加服務、服務加費用的字，競爭比全國性的大字小，通常最快看到成效，新站建議從這種字開始。

第三步：一個關鍵字寫一頁

一個問題一頁，標題就寫那個問題，第一段直接回答，後面再展開。同一個字不要寫兩篇，兩篇會互相搶排名，Google 只會挑一篇，而且常常兩篇都排不好。寫之前先把排在前三名的文章打開，看他們有哪些段落，你至少要有，再加上他們沒有的東西：你自己的案例、數字、做法。

關鍵字要放的位置有七個：標題、描述、網址、開頭 100 字、內文、圖片替代文字、FAQ。放到這七個位置就夠了，內文照正常語氣寫，硬塞會被實用內容系統判成寫給機器看的。寫法可以看SEO 文章怎麼寫。

第四步：把技術基礎補齊

這一步不用自己寫程式，但要確認幾件事有做到：網站有 HTTPS、手機上排版正常、載入速度過得去、有 Sitemap 跟麵包屑、每一頁有標題跟描述。用 PageSpeed Insights 跑一次首頁就知道速度在哪裡，Google 建議主要內容在 2.5 秒內載完。速度不過關最常見的原因是圖片沒壓縮跟外掛裝太多，這兩件先處理。

第五步：把站內的文章串起來

同一個主題的文章互相連結，錨文字寫對方在講的事，不要寫「點這裡」。做法是一個大主題寫一篇主文章，底下幾篇支柱文章各講一個子題，支柱連回主文章，主文章連到每一篇支柱。Google 靠這些連結知道你的網站哪一篇是這個主題的主文章，客人也靠這些連結找到下一篇。

第六步：每個月看數據，改一件事

每個月打開 Search Console 看三個數字：曝光、點擊、平均排名。曝光高但點擊低，改標題。排名在第二頁的文章，補內容跟內部連結。排名掉的文章，看是不是有新的競爭者或內容過時。一個月改一件事就夠，改太多分不出是哪個有效。

SEO 的三個範圍：技術、內容、站外

SEO 分技術 SEO、內容 SEO、站外 SEO 三塊。技術是讓 Google 讀得到、讀得快，內容是讓 Google 覺得你有回答問題，站外是讓 Google 相信你。三塊要一起顧，技術不過關內容沒人看得到，內容不好站外連結也拿不到。

技術 SEO 的重點

技術 SEO 處理的是網站本身，目標是被收錄、載入快、手機上好用。常見項目整理成一張表：

項目	在做什麼	沒做會怎樣
檢索與索引	讓爬蟲讀得到、頁面進資料庫	頁面根本搜不到
Sitemap	給 Google 一份頁面清單	新頁面要等更久才被收錄
Robots.txt	告訴爬蟲哪些頁面不用讀	後台、測試頁被收錄
Schema 結構化資料	用標記告訴 Google 這頁是文章、FAQ 還是商家	少了複合式搜尋結果跟 AI 引用的機會
麵包屑	顯示頁面在網站的位置	Google 跟讀者都不知道這頁屬於哪一層
HTTPS	加密連線	瀏覽器標示不安全，排名也吃虧
Canonical 標準網址	同一內容多個網址時指定正牌	權重被分散
轉址	搬家或改網址時用 301 接過去	舊網址的排名跟連結全部歸零
手機版	響應式設計，手機上不用放大縮小	Google 用手機版內容排名，手機版差就整站差
速度	Google 建議主要內容 2.5 秒內載完	使用者跳出，排名下滑
內部連結	文章之間互相連	Google 讀不懂網站結構
網域名稱	短、好記、跟品牌有關	客人記不住，Google 也難判斷主題

速度這一項 Google 有明確的門檻，叫網站使用體驗核心指標（Core Web Vitals），Google 在《網站使用體驗核心指標》文件裡定了三個數字：主要內容載入（LCP）2.5 秒內、點擊到有反應（INP）200 毫秒內、版面跳動（CLS）0.1 以下。三個都達標的頁面在 Search Console 的「網站使用體驗核心指標」報表會顯示綠色，沒達標的會列出是哪些網址、差在哪一項。

幾個補充。Schema 是加在網頁原始碼裡的標記，告訴 Google 這一頁是文章、常見問題還是在地商家，有做的話搜尋結果可能多出 FAQ 展開、評分、麵包屑這些版面，AI 工具也比較容易讀懂你是誰。轉址最常出錯的時機是改版換網址，舊網址沒有 301 到新網址，累積幾年的排名一夜歸零。手機版現在是主要版本，Google 用手機版的內容排名，桌機再漂亮，手機版壞掉就整站受影響。

這張表裡最常出問題的是前兩項跟手機版。我們接手別人做的網站，先跑 Search Console 看收錄，再跑 PageSpeed 看手機分數，兩個報表通常就能解釋為什麼文章寫了沒排名。常見的狀況有三種：整個分類被 robots.txt 擋住、同一篇文章有三四個網址在互搶、手機版首屏被彈窗跟橫幅蓋掉。三種都不用重做網站，改設定就能處理。

內容 SEO 的做法

內容 SEO 是先搞清楚客人在搜什麼、想知道什麼，再寫一篇回答他的文章。順序是市場調查、關鍵字研究、判斷搜尋意圖、排關鍵字策略，然後才動筆。

• 市場調查：先看同業在寫什麼、客人在問什麼，把你的服務跟客人的問題列成一張表。
• 關鍵字研究：用工具查每個問題的搜尋量跟競爭程度，挑出有人搜、你答得出來的字。
• 搜尋意圖：判斷每個字背後的人是想知道、想比較、還是想買，決定要寫成教學、比較表還是服務頁。
• 關鍵字策略：依競爭程度跟客人的購買階段排順序，先寫最快有成效的字，再往大字推。一個大主題拆成一篇主文章加幾篇支柱文章，用內部連結串起來，這種做法叫主題群集，Google 從這個結構看得出網站有把這個主題做完整。

一篇 SEO 文章的標準結構是這樣：標題寫客人搜的問題，主字放前面。開頭 3 到 4 條「本文重點」，第一條直接回答標題。每個 H2 是一個子問題，H2 下面第一句就是答案，再用 2 到 4 句展開。比較用表格，步驟用清單。結尾放「看完可以先做的事」，最後是 FAQ。這個結構讀者看得快，Google 的精選摘要跟 AI 摘要也摘得出來。

動筆之後有幾件事會直接影響排名：

• 標題跟第一段對到搜尋意圖，客人搜什麼問題，第一段就回答那個問題。
• H2、H3 層級清楚，每個小標下面第一句就給答案。
• 數字跟說法有出處，第一手經驗寫出來。Google 評內容用 E-E-A-T，有案例、有作者、有查得到的來源，分數就高。
• 醫療、財務、法律這類 YMYL 題目審得更嚴，引用要更精確，最好有專業人士審訂。
• 描述（meta description）寫成一句能吸引點擊的話，把主字放前面。
• 圖片壓縮過、有替代文字，圖片本身也會進 Google 圖片搜尋。
• 文末有 FAQ，用客人會問的句子當題目，加上結構化資料。
• 文章之間有內部連結。
• 舊文章定期更新。數字換成今年的、失效的連結拿掉、新的做法補進去，改完再更新日期。只改日期不改內容沒有用，Google 看得出來。

我們幫客戶做內容的順序是先把一個主題拆成客戶會問的問題，一題一篇，再用內部連結把它們串回一篇主文章。做完一輪之後回頭看 Search Console，哪些字有曝光沒點擊，就改那篇的標題。

站外 SEO 的做法

站外 SEO 是讓別的網站跟平台幫你背書。三件事：拿到有品質的反向連結、讓品牌資訊在各平台一致、把在地商家資訊做完整。

反向連結是別的網站連到你，Google 當成推薦。有品質指的是跟你相關、本身有人看的網站，買一堆不相關的連結會被當作弊。判斷一條連結值不值得拿，看三件事：對方網站跟你的主題有沒有關、對方本身有沒有自然流量、連結是不是放在正文裡。三個都是的話，一條抵得過幾十條目錄站的連結。

拿連結最穩的方法是做出別人會引用的東西。可以做的有五種：

• 原創數據跟產業調查，媒體跟同業寫文章會引用。
• 完整的教學跟工具，像費用試算表、檢查清單。
• 媒體專訪跟投稿，正文裡自然帶到官網。
• 合作夥伴、供應商、協會的網站互相介紹。
• 客戶案例頁，客戶自己會連過來。

品牌訊號是 Google 判斷你有沒有影響力的另一個依據：品牌名稱被搜尋的次數、被媒體提到的次數、社群上的討論、客人的評論。要做的是官網、Google 商家檔案、社群、求職平台上的名稱、電話、地址都一樣，Google 跟 AI 才不會把你跟別人搞混。

有實體店的話，Google 商家檔案要填完整，營業時間、地址、電話、照片都放，多累積真實評論，文章標題帶地區加服務，像「高雄牙醫」「台中燒肉」。地區加服務的字大多是靠這一塊排上去，競爭比全國性的字小很多，也最容易變成電話跟預約。評論要固定回覆，Google 會看商家有沒有在經營。

SEO 要多少錢？2026 年的行情

2026 年台灣的行情，SEO 文章一篇 3,000 到 8,000 元，醫療、法律、金融這類題目一篇可能超過一萬元。包月的 SEO 服務看範圍，只做內容跟關鍵字的方案，跟連網站架構、技術問題一起處理的方案差很多。我們 2026 年公開的四個方案平均每月 10,000、20,000、40,000、60,000 元，分別適合小商家、小公司、中小企業、中型企業，方案內容看SEO 關鍵字優化服務。詳細的報價方式跟怎麼看合約寫在SEO 排名價格怎麼算。

常見的合作方式有這幾種：

• 單篇代寫：一篇一價，適合已經有網站跟方向、只缺人寫的公司。
• 包月服務：每月固定費用，含關鍵字、內容、數據回報，適合要長期經營的公司。
• 專案制：一次把網站架構、技術問題跟第一批內容做完，之後自己接手。
• 顧問制：對方不動手，每月開會給方向，內部團隊執行。

看報價的時候先問一句「你打算先修什麼」。答得出來的公司是看過你的網站，答不出來的通常是套餐。第二句問「成效怎麼報」，答案要是 Search Console 跟 GA4 裡你自己看得到的數字，不是對方做的漂亮報表。第三句問「合約到期後東西是誰的」，文章、帳號、數據都要在你自己的網站跟帳號裡，換公司才不用從頭來。

多久看得到成效？

交給有經驗的團隊做，一般 3 到 6 個月看得到排名跟流量的變化，競爭激烈的產業要更久。自己從頭學的話，多數人要 1 到 2 年才看得到明顯成效。SEO 是累積型的，越早開始，後面每個月的流量越便宜。

時間大致分三段。第一個月是技術跟收錄，頁面進索引、速度過關。第二到第三個月，地區加服務、服務加費用這種競爭小的字先有排名。第四到第六個月，主要的大字開始進第一頁，流量才會明顯往上。中間沒有捷徑，保證一個月上首頁的多半是用黑帽手法。

自己做還是找 SEO 公司？

看三件事：內部有沒有人能固定寫內容、有沒有人每週看數據、網站本身有沒有技術問題。三件都有人做，自己做划得來。缺任何一件，找公司比較快。

比較	自己做	找 SEO 公司
費用	花的是人力跟時間	依專案規模付費
看到成效	多數人要 1 到 2 年	一般 3 到 6 個月
專業	邊做邊學，容易走冤枉路	有人盯演算法更新跟技術問題
掌控	方向完全自己決定	要配合對方的流程
風險	關鍵字方向選錯，半年白做	選錯公司，付了錢沒效果
長期	能力留在公司	要續約，但省內部人力

自學的好處是省錢、能力留在公司內部，缺點是走冤枉路的時間成本高，而且 SEO 的規則常改。想自學的話，前三個月照上面六步做完一輪，教材用 Google 搜尋中心的文件就夠，不用先買課。找公司的好處是有人盯數據、技術跟內容一起處理，缺點是要付費，而且選錯公司會花錢沒效果。怎麼挑公司、要問哪八個問題，寫在SEO 公司怎麼選。

還沒有網站的話，先把網站架構做對再談 SEO，架構錯了後面每一篇文章都在補洞。

新手最常犯的六個錯

做 SEO 白費力氣，大多是這六件事其中之一。

1. 同一個字寫好幾篇。兩篇互搶，Google 只挑一篇，常常兩篇都排不好。一個字一篇，舊的合併進去再轉址。
2. 挑的字沒人搜。公司內部習慣的講法跟客人打的字不一樣，先查搜尋量再寫。
3. 只寫不看數據。三個月沒打開過 Search Console，不會知道哪篇有曝光沒點擊、哪篇掉了。
4. 改版沒做轉址。換網址、換網站，舊網址沒有 301 接到新網址，累積的排名全部歸零。
5. 手機版沒看過。Google 用手機版排名，桌機版再漂亮，手機版彈窗蓋住內容就整篇受影響。
6. 買連結、堆關鍵字。短期可能有用，被抓到整站流量歸零，恢復要很久。

AI 搜尋時代，SEO 還重要嗎？

還是重要，而且要多做一件事：讓內容容易被生成式 AI 引用，這件事叫 GEO。

ChatGPT、Perplexity、Gemini 跟 Google 的 AI 摘要，回答問題時引用的還是網頁，而且大多是原本就排在前面的網頁。Google 搜尋中心在《AI 功能與您的網站》說明，AI 摘要引用的來源沿用一般搜尋的排名系統，不需要額外標記。所以 SEO 的基礎沒變，變的是寫法。

要多做的事有六件：

• 小標下面第一句就回答，一個問題一段，段落能單獨被摘出來。
• 數字跟定義寫成完整的一句話，有出處。
• 用客人會問的句子當小標跟 FAQ 題目。
• 品牌名稱、服務說明在官網、商家檔案、社群上是同一套講法。
• 有結構化資料，作者有身分。
• 內容定期更新，過時的數字換掉。

想知道自己有沒有被 AI 引用，有兩個地方可以看。Search Console 的成效報表從 2025 年起把 AI 摘要的曝光跟點擊算進「網頁」搜尋類型，曝光突然變多、點擊沒跟上，通常就是被 AI 摘要引用了。另一個是直接拿客人會問的問題去問 ChatGPT 跟 Perplexity，看回答的來源有沒有你。

我們 2026 年 9 月整理的〈台灣網站數位成效產業報告〉裡，2026 年 5 月到 8 月 36 個客戶網站曝光 100 次以上的 1,717 個頁面，有 95% 已經出現在 Google 的生成式 AI 功能裡。SEO 現在連 AI 摘要那一塊也一起顧。GEO 跟 SEO 差在哪、要多做什麼，寫在GEO 是什麼、跟 SEO 差在哪。

GEO 會取代 SEO 嗎？

不會。AI 沒有辦法憑空生出答案，它引用的是已經被 Google 收錄、排名靠前的網頁。品牌、商家、商品資訊這類查詢，客人最後還是會點進網站確認。GEO 是 SEO 的延伸，SEO 沒做好，GEO 沒有東西可以被引用。

SEO 成效怎麼看？兩個數字

看曝光跟轉換。曝光是有多少人在搜尋結果看到你、排第幾名、多少人點進來。轉換是進來的人有多少變成表單、電話、LINE 或訂單。只看流量不看轉換，會做出一堆有人看沒人買的文章。

曝光：搜尋結果頁上你能出現的位置

曝光在 Search Console 看：曝光次數、點擊、平均排名，可以看到每一個查詢字跟每一頁。搜尋結果頁上能出現的位置不只自然排名：

• 精選摘要：Google 把答案直接放在最上面的框，通常摘自小標下面第一段。
• AI 摘要：2025 年 5 月起支援繁體中文，被引用的網頁會列在摘要旁邊。
• 自然排名：主要戰場，前十名就是第一頁。
• 在地結果：搜地區加服務時出現的地圖跟三家店，靠 Google 商家檔案跟評論。
• 知識圖譜：搜品牌名稱時右邊的資訊框，靠一致的品牌資訊跟結構化資料。
• FAQ 展開區塊：文章有 FAQ 結構化資料才有機會。

轉換：進來的人有沒有變成客人

轉換在 GA4 看：把表單送出、撥打電話、加 LINE 設成關鍵事件，就能對出哪些文章帶來詢問。常見的轉換有預約、聯絡表單、LINE 官方帳號、購買、註冊會員、訂閱電子報。我們給客戶看成效只用三個數字：自然搜尋流量、排在前三名的關鍵字數、詢問或來客數，三個都要能在客戶自己的帳號裡點開對照。

有哪些 SEO 工具？

免費的先用五個，付費的看需求再買。這五個免費工具就能做完新手六步：

工具	拿來做什麼	多久看一次
Google Search Console	收錄、曝光、點擊、排名、AI 摘要曝光	每週
GA4	流量來源、停留、轉換	每週
PageSpeed Insights	速度、手機體驗、要修什麼	改版後、每季
Google Trends	一個字的熱度變化跟地區差異	選題時
Google Ads 關鍵字規劃工具	搜尋量跟競爭程度	選題時

付費的常用 Ahrefs（月繳 29 美元起）跟 SEMrush（月繳 139 美元起），主要拿來查台灣的關鍵字搜尋量、看競爭對手的關鍵字跟反向連結、跑網站健檢。剛開始不用買，等免費工具看得出哪些字有機會、要看對手在做什麼的時候再買。工具怎麼用、各自差在哪，另外整理在SEO 工具有哪些。

黑帽 SEO 能不能用？

不能。堆關鍵字、隱藏文字、買垃圾連結、抄別人的內容、用程式刷點擊，短期可能有效，被演算法抓到會被 Google 懲罰，流量可能歸零，而且恢復要很久。Google 搜尋中心的《垃圾內容政策》把這些手法都列出來了。

介於中間的灰帽做法，像過度堆關鍵字密度、大量交換連結、狂發新聞稿換連結，風險一樣高，演算法一更新就可能被歸成黑帽。照規則做的白帽 SEO 慢，但累積得起來，也不用擔心哪天流量歸零。

SEO 跟關鍵字廣告差在哪？

SEO 靠自然排名，不用每次點擊付錢，要時間累積，排上去之後流量穩定。關鍵字廣告付費就能馬上出現，停止付費馬上消失。

比較	SEO	關鍵字廣告
出現的位置	自然排名	標示「贊助」的區塊
費用	前期投入內容跟技術，之後點擊不用錢	每次點擊付費
見效	3 到 6 個月	上線當天
停掉之後	流量還在	曝光馬上消失
適合	長期經營、要累積信任	新站起步、活動檔期

兩個可以一起做：新網站先用廣告接單，同時做 SEO 把自然排名養起來，等自然流量穩定再把廣告預算縮小。很多人把關鍵字廣告叫 SEM，早期 SEM 指的是 SEO 加廣告，現在多半直接拿來稱呼廣告。差別跟怎麼分配預算，寫在SEM 網路行銷是什麼。

除了搜尋，社群、短影音、電子報、口碑都能跟 SEO 搭。社群負責讓人看到，官網文章負責讓人查得到，重點是每個管道最後都導回同一個官網，GA4 才對得出哪個管道帶來生意。

看完這篇，可以先做的事

1. 打開 Google Search Console，看網站有多少頁被收錄、哪些查詢字有曝光。
2. 用 PageSpeed Insights 跑一次首頁，記下手機分數。
3. 檢查網站有沒有 Sitemap 跟麵包屑，沒有就補。
4. 挑一篇文章，確認標題跟第一段有沒有直接回答客人搜的問題。
5. 列出十個客人常問的問題，每一題查一次搜尋量，決定下一篇要寫什麼。

SEO 常用名詞速查

文章裡出現的名詞，一次講清楚。看 SEO 報告或跟 SEO 公司開會時會一直遇到這些字。

名詞	意思
關鍵字	客人在 Google 打的那串字，SEO 全部從這裡開始
長尾關鍵字	比較長、比較具體的搜尋句，像「高雄 植牙 費用」，搜尋量小但容易排上去、也容易成交
搜尋意圖	打這串字的人想要什麼：想知道、想比較、想買、找特定網站
檢索、索引	Google 讀你的網頁、把它收進資料庫。沒被索引的頁面搜不到
自然排名	搜尋結果裡不是廣告的那一區，SEO 爭的就是這裡
精選摘要	Google 把答案直接放在結果最上面的框
AI 摘要	Google 用 AI 生成的回答，會列出引用的網頁
反向連結	別的網站連到你的網站，Google 當成推薦
內部連結	自己網站的頁面互相連
Canonical	同一份內容有好幾個網址時，指定哪一個是正牌
301 轉址	舊網址永久搬到新網址，排名跟著搬
E-E-A-T	Google 評內容品質的四個面向：經驗、專業、權威、可信
YMYL	影響健康、財務、安全的題目，Google 審得更嚴
點閱率（CTR）	看到你的人裡面有多少比例點進來，曝光高點閱低就是標題要改
Core Web Vitals	Google 的速度跟體驗門檻：LCP、INP、CLS 三個數字

SEO 常見問題

SEO 可以自學嗎？

可以。免費工具跟 Google 搜尋中心的文件就夠入門，多數人從開始到看得見成效要 1 到 2 年。內部有人能固定寫內容跟看數據的公司適合自學，沒有的話找公司比較省時間。

如何自己做 SEO？

照上面六步：確認 Google 收錄你的網站、找出客人搜的字、一個字寫一頁、補技術基礎、串內部連結、每個月看數據改一件事。第一個月先把前四步做完，後面兩步每個月固定做。

SEO 文章一篇多少錢？

2026 年台灣的行情一篇 3,000 到 8,000 元，看產業難度、專業程度跟字數。醫療、法律、金融這類題目一篇可能超過一萬元。

SEO 怎麼操作？

操作分三塊。技術 SEO 讓 Google 讀得到、讀得快，內容 SEO 寫回答問題的文章，站外 SEO 拿到相關網站的連結、把品牌資訊做一致。三塊都要有人固定盯，每個月看 Search Console 修正。

SEO 成效要多久才會出現？

交給有經驗的團隊做，一般 3 到 6 個月看得到排名跟流量的變化，競爭激烈的產業要更久。

SEO 跟 GEO 有什麼不一樣？

SEO 爭取的是 Google 搜尋結果的自然排名，GEO 爭取的是被生成式 AI 引用。兩個用的是同一套內容，GEO 多要求段落能單獨被摘出來、數字有出處、品牌資訊一致。

內容 SEO 跟技術 SEO 哪個比較重要？

兩個都要，順序是先技術後內容。網站沒被收錄、手機版壞掉，寫再多文章也沒人看得到。技術基礎補齊之後，排名靠的就是內容。

AI 搜尋會讓 SEO 消失嗎？

不會。AI 回答問題引用的還是網頁，而且大多是原本就排在前面的網頁。SEO 沒做好，AI 也不會引用你。

我可以用 AI 寫 SEO 文章嗎？

可以拿 AI 整理架構、產生草稿、寫 FAQ，但案例數據、客戶訪談、官方文件這些要人來補。整篇交給 AI 寫的文章沒有第一手經驗，Google 的 E-E-A-T 看的就是這個。

本文由里德科訊編輯團隊撰寫，內容經負責人 劉永傑 審訂。