SEO 是什麼？維基百科寫得落落長，還是有看沒有懂……到底是 Google 與行銷公司的愛恨情仇，還是所有 SEO 文章皆逃不過演算法的緊箍咒，釐清這些問題，幾乎是行銷人必做的功課。在流量為天的當今，我們不想只寫出空洞乏味的文案，我們不想瞞騙演算法，我們要向所有行銷人公開 SEO 寶典祕笈的 9 大心法！
導引目錄
SEO是什麼，讓 Google 把你的網站排第一！
在現今網路營銷行業中，SEO 是一個非常重要的概念，它可以提高網站在搜尋結果頁（Search engine results page，SERP）中的排名，從而吸引更多的流量和潛在訪客。以下的章節，我們將介紹 SEO 的基本概念、重要性、發展歷程、和搜尋引擎的關係，以及 SEO 的運作原理，希望能夠幫助各位行銷人理解優化網站的概念，目標讓 Google 把網站排第一！
SEO (Search Engine Optimization) 又稱為搜尋引擎優化，以「使用者體驗」為宗旨，針對網站進行技術和內容面優化，以提高網站在搜尋引擎中的自然排名和曝光，進而使網站達到一定流量，同時提升品牌業務目標。
搜尋引擎也就是常見的 Google、Yahoo、 百度 、Bing，經統計在台灣最常使用的搜尋引擎為Google，高達 90% 以上的民眾皆是使用Google 進行搜尋。
近 12 個月台灣搜尋引擎市佔率
若你的網站有持續地進行 SEO 優化，那麼當民眾在搜尋引擎上搜尋相關字詞時，便有可能出現你的網站！
舉例來說，若你開了一家位於高雄的餐廳，那麼你應為你的餐廳架設網站，並競爭「高雄餐廳」相關字詞，當在查找高雄餐廳的民眾，就有機會於首頁前三名看到你的餐廳，提升前往消費的機率。
優化時，我們可以先考量自身品牌的目標客群所在地區，並針對地區經常使用的搜尋引擎，祭出不同的優化策略，以下整理幾個國家使用的搜尋引擎佔比。
Yahoo | Bing | ||
台灣 | 90% | 4% | 3% |
日本 | 33.5% | 62.9% | 2.6% |
菲律賓 | 90.8% | 1.8% | 5.8% |
越南 | 85.3% | - | 2.5% |
印度 | 92.3% | 3.5% | 4.2% |
美國 | 92% | 3.4% | 2.6% |
英國 | 92.7% | 2.8% | 4.5% |
法國 | 92.6% | 3.1% | 4.3% |
德國 | 92.7% | 2.7% | 4.6% |
SEO | SEM | |
意思 | 搜尋引擎優化 | 搜尋引擎行銷 |
原理 | 透過提升網站的內容、技術、連結等因素，讓網站在搜尋結果中排名靠前 | 透過付費的方式，讓網站在搜尋結果中出現廣告 |
目標 | 讓網站在自然搜尋結果中獲得高排名 | 讓網站在付費搜尋結果中獲得高排名 |
優點 |
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缺點 |
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成本 | 免費 | 成本較高，因需透過出價的方式競爭 |
適用對象 | 希望獲得長期自然流量、品牌知名度高的企業 | 希望快速獲得流量、目標客群明確的企業 |
建議 | 可與其他行銷方式搭配使用，以達到最佳效果 | 可與 SEO 搭配使用，以提升廣告成效 |
SEO 優化怎麼做？
看到這邊，相信大家一定都對 SEO 概念有清楚地認識了！接著我們將持續針對 SEO 進行詳細的介紹，包括運作概念、技術面、內容面及演算法等內容。
了解 SEO 運作概念
檢索
SEO的第一個基本概念為檢索，也就是指搜尋引擎對網絡上的內容進行探尋和收集的過程。搜尋引擎使用稱為蜘蛛 (spiders) 或爬蟲 (crawlers) 的程式，通過追蹤連結、掃描網站和檢索網頁內容，來建立搜索引擎的索引。
這個過程類似於搜尋引擎在互聯網上漫遊，以找到和記錄各種網頁的訊息，搜尋引擎會透過檢索，收集網路上的所有網頁內容，從一個網頁跳到另一個網頁，並將網頁的內容和連結等資訊儲存到搜尋引擎的伺服器中。
不過要留意的是，網路世界如此無遠佛界， Google 較難無止盡地將所有內容皆爬取，因此若想要讓 Google 抓取到自己的網站，便需要透過 SEO 優化的幫助。
建立索引
接下來搜尋引擎會將檢索到的網頁內容建立索引，也就是搜尋引擎會把檢索到的訊息組織起來，同時評斷這些資訊是否有用，形成一個方便、快速查找的數據庫。
索引是一種將網頁內容結構化的方式，為搜尋引擎的核心，包含了大量的網頁訊息，並根據特定的演算法進行排序，而索引通常都包含網頁的標題、描述、關鍵字、連結等資訊。
通過建立有效的索引，搜尋引擎可以更迅速地回應使用者的搜尋查詢，提供相關且有用的結果。
動態轉譯
當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字時，搜尋引擎會根據使用者的搜尋意圖，將索引中的網頁內容進行動態轉譯。動態轉譯是什麼呢？也就是指搜尋引擎會根據使用者的搜尋意圖，對網頁的內容進行排序和篩選，以提供最符合使用者需求的搜尋結果，涉及了對網頁內容的呈現和理解。
搜尋引擎必須能夠有效地解讀網頁上的內容，包括文字、圖片、影片等多種媒體形式，確保搜尋引擎能夠準確地理解網頁的主題、內容和結構，以出現在對應的搜尋結果中。
提供對使用者有益的資訊
最終，回歸最初 SEO 的目的在於提供有益的資訊，當經歷了檢索、建立索引及動態轉譯後，若使用者於搜尋引擎中輸入欲查找的關鍵字時，搜尋引擎將會呈現出最為相關、高品質的內容結果。
由此可知，我們可以瞭解到執行 SEO 優化時，我們應持續地累積對使用者有用的資訊，並透過良好的結構和友好的用戶體驗，搭配適當的標籤、內外部連結、頁面速度等，進一步提高網站在搜尋引擎中的排名。
鑽研 SEO 技術面
SEO（搜尋引擎優化）包括技術面和內容面兩個主要方面，這兩個方面的結合是實現網站在搜尋引擎中優越排名的關鍵。
技術面主要關注網站的結構、代碼、速度和其他技術層面的因素，以確保搜尋引擎能夠有效地爬取、索引和理解網站內容。
網站結構和架構
URL結構： 確保URL結構清晰、易讀，包括使用有意義的字詞和避免過長的URL。
站內連結結構： 創建合理的內部連結結構，以幫助搜尋引擎爬取和理解網站的層次結構。
技術標記和標準
標籤使用： 確保正確使用 HTML 標籤，包括標題標籤、meta標籤、 alt 屬性等，以提供準確的訊息給搜尋引擎。
robots.txt 和 sitemap.xml ： 使用 robots.txt 文件和 sitemap.xml 文件來引導搜尋引擎爬取和索引網站的頁面。
網站性能
快速加載時間： 優化圖片、減少HTTP請求、使用快取等方式，以確保網站的快速加載時間，提供更好的用戶體驗。
移動優先： 優化網站以適應移動設備，確保網站在移動搜索中獲得良好的排名。
關於詳細的技術面優化方式，將於後續一併告訴各位！
SEO 內容面也不可少！
SEO內容面主要需留意網站上的內容品質、關鍵字優化和用戶體驗，以確保搜尋引擎和用戶都能夠理解和喜歡網站提供的內容。
關鍵字研究和使用
關鍵字優化： 進行有效的關鍵字研究，並在內容中自然地使用關鍵字，以提高相關性。
長尾關鍵字： 考慮使用長尾關鍵字，以吸引更具體和有意向的流量。
內容品質和價值
高品質內容： 創建有價值、原創、吸引人的內容，滿足用戶的需求。
多媒體內容： 整合各種形式的內容，如圖片、影片、表格等，以提高內容的多樣性。
用戶體驗
頁面布局： 優化頁面佈局，確保易於閱讀和導航。
內部連結： 使用內部連結引導用戶流量，提高頁面之間的聯繫。
SERP 是什麼？ 認識搜尋結果頁面
搜尋結果頁面 (Search Engine Results Page, SERP) 指的也就是於 Google 等其他搜尋引擎中輸入關鍵字後，搜尋引擎會根據其演算法，從大量的網頁中找出與該關鍵字相關的結果，並呈現在搜尋結果頁面上。
舉例來說，若你今天於搜尋引擎上打「高雄美食」，所出現的頁面即為搜尋結果頁面。
由於 SERP 是搜尋引擎的重要組成部分，也是使用者獲取資訊的重要途徑，因此搜尋引擎會不斷優化 SERP 的呈現方式，以提高使用者的搜尋體驗。
研究 Google 演算法
Google 演算法是指 Google 搜索引擎使用的一系列複雜的數學和邏輯規則，決定了搜索引擎在回應用戶查詢時如何排序、評估和呈現搜索結果。Google 演算法的目標是提供最相關且質量最高的搜索結果，以滿足用戶的需求。
Google 演算法會不斷更新，以提高搜尋結果的準確性和相關性。例如在 2023 年Google 更新了其演算法，以提高對使用者搜尋意圖的理解，並提供更符合使用者需求的搜尋結果。
若網站想要在 Google 搜尋結果中獲得好的排名，需要注意網頁內容的質量、網站結構的合理性，以及網站外部因素的影響。
SEO 優化方法，小心黑帽 SEO！
SEO 優化方法可大致分為 3 種方式，分別為白帽、灰帽、黑帽 SEO，而他們之間的差異在於使用了不同策略和技術。
簡單來說，白帽 SEO 為這之中最佳的優化方法，完全指遵循搜索引擎的指南和準則，以合法、合規的方式進行優化，雖然無風險，但同樣地須付出更多時間等待成效。
而灰帽 SEO 的方式則落於白帽和黑帽 SEO 之間，透過一些擦邊的技巧進行優化，未來恐被 Google 偵測到後受到懲罰。
最後黑帽 SEO 就更應該不用多說了！使用不當、違反搜索引擎規定的技術和策略，以迅速提升網站在搜索引擎中的排名，是一種違法或不道德的優化方式。
不僅須小心受到搜尋引擎懲罰外，還有可能影響品牌商譽，需要加留意。
SEO技術面5 大關鍵，魔鬼藏在細節裡！
相信各位看完第一章之後，對 SEO 都有初步的認識。但各位知道嗎？從訪客點開網頁到離開前，網頁的讀取速度、文章中的標題摘要，甚至圖片檔的大小都會影響訪客瀏覽時間，而搜尋引擎也會察覺這些訪客反應，進而影響網頁的排名。以下，就為各位舉例 SEO 技術面中的 5 大關鍵。
網址設定簡單就好
其實網址、網域為 IP 位址的代稱，因原先 IP 位址的數字過於複雜，後來才會透過網址、網域的方式替代，而網址的組成可分為 5 個部分。
通常我們可於網址最前方看見「 https: 」，這是所謂的通訊協定，為 Google 判斷網站是否安全的指標，透過 Https 加密傳送數據，具有更多的安全性與機密性。
接著是所謂「子網域」，而這會根據子網域的不同而有命名上的差異，當然當子網域不同時也會被認定為獨立網站，後續的網址依序為根網域 (次級網域+頂級網域)、子目錄與 Slug。
因此在設定網址上，會較建議以簡單的方式來命名，避免將網址搞得過於複雜。
麵包屑 Breadcrumb
麵包屑 (Breadcrumb) 是一種在網站或應用程式中常見的導覽元素，通常以文字連結的形式呈現在頁面的頂部，用途是顯示當前頁面的位置路徑和上下文關係，使用戶更容易了解他們在網站上的位置和導航到其他相關頁面。
麵包屑的一般結構是從上到下，從最廣泛的範圍到最具體的內容，舉例來說：一個購物網站的麵包屑導覽可能如下：首頁>商品>服裝>男裝/女裝>上身/下身。
麵包屑在網站設計中有著重要的作用，因麵包屑清楚地顯示了用戶目前所處的位置及如何到達該頁面，因此這對於用戶了解網站結構和快速導航至上一層或上一頁非常有幫助，同時也提升了用戶的導航體驗，使他們更容易理解網站的層次結構，快速找到需要的資訊，當然對 SEO 優化來說也有一定的效果。
Sitemap
Sitemap，中文稱作「網頁地圖」，是一種以 XML 格式呈現的文件，可說是一個給搜尋引擎的指南，包含了網站上所有重要頁面的結構性訊息，目的在於讓搜尋引擎更有效率的爬梳網站，以深入理解內容，並幫助使用者找到所需的內容，同時提升網站於搜尋結果頁面的排名。而 Sitemap 會包含 URL、頁面更新時間、頁面優先級等。
舉例來說，Sitemap 影片條目可顯示影片長度、評分；Sitemap 的新聞條目可以顯示報導標題和發布日期，Sitemap 甚至能顯示網頁最近的更新時間，以及是否有其他語言版本等。
Robots.txt
Robots.txt 是一種位於網站根目錄下的文本文件，含有特定規則，設定 Robots.txt 能告訴搜尋引擎可允許存取網站上的哪些網址，避免網站因搜尋引擎提出過多的要求而過載，導致影響網站速度。
值得注意的是，Robots.txt 與 noindex 指令不同， noindex 指令會禁止搜尋引擎讓特定網頁顯示在搜尋結果中，而 Robots.txt 則是告訴搜尋引擎爬蟲哪些頁面可以抓取和索引。
至於在什麼時候會需要 Robots.txt 呢？除了阻擋搜尋引擎提出過多的存取要求外，尚未完成不想被訪問的網頁也可使用，這樣能避免訪客對網頁有留下負面印象，而不再造訪。
不過這些設定僅為對 Google 的「建議」， Google 也有可能不會執行哦！因此會更建議各位使用 meta robots。
Canonical Url
Canonical Url 又可稱為標準網址，為一種 HTML 標籤，目的為告訴搜尋引擎哪個網址是該頁面的標準版本，如果同一網站存在多個網址，搜尋引擎會從這些網址中選定一個「標準網頁」，並降低其他重複網頁的排名。
有許多造成多個網址的原因，例如為了支援多種裝置平台、為了支援排序或篩選參數的動態網址（價格種類等，通常出現於電子商務）、將網頁內容同時發布於其他網站（或內容遭到抄襲）等，因此明確在網頁中設定 rel=”canonical” 是很重要的。
若是使用 WordPress 架站，可安裝 Yoast SEO 協助設定標準網址，並可檢視原始碼做確認。
301、302 轉址
301、302 轉址為 HTTP 的狀態碼，用於告訴瀏覽器和搜尋引擎網頁的永久性或暫時性更改，而 301 轉址屬於「永久性」轉址，也就是將原網址更改為新網址，搜尋引擎便會將原始網址的流量和權重轉移到新網址。
302 轉址則是「暫時性」轉址，代表原網址暫時更改為新網址，雖然搜尋引擎仍會索引原網址，但流量將會轉移至新網址。
當然在兩種狀況下，轉址的目的也較不同，若為 301 轉址時，會較適合網站改版或搬家的情況，而 302 則會建議於網站維護或測試時使用哦！
標記結構化資料
結構化資料 (Structured Data) 是一種遵循 schema.org 或 data-vocabulary.org 標準所編寫的資料，經常用於組織和標記網站內容，使搜索引擎更容易理解和解釋網頁的內容，並促使提升搜尋結果中的排名，豐富用戶的搜尋體驗。
結構化資料可以用來標記網頁中的特定資訊，例如產品資訊、事件資訊或地點資訊等，舉例來說可用於標記以下資訊：
- 產品資訊：例如產品名稱、價格、評分、庫存等
- 事件資訊：例如事件名稱、日期、時間、地點等
- 地點資訊：例如地點名稱、地址、電話號碼、營業時間等
- 影片資訊：例如影片名稱、影片描述、影片長度等
- 食譜資訊：例如食譜名稱、食材、步驟等
網站速度快
網站速度也為影響 SEO 相當重要的一大因素，各位是否還記得 SEO 的目標呢？就是為了提供給使用者最佳的使用體驗，而 Google 能夠抓取出使用者進入網站後是否能順利瀏覽、閱讀時間或點擊網頁的指標。
倘若使用者進到你的網站後，網站速度載入速度過慢，較無耐心的使用者便會跳出網頁，轉而尋找其他網站來查找資訊。
在這種情況下，訪客駐足的時間會很短，也不太可能轉換成實際行動，一旦這樣的人數累積地越來越多，便是在給 Google 一個「體驗不佳」的暗示，進而影響到網站排名。
改善網站速度的方法很多，例如壓縮網頁中的圖片檔大小，以不至於模糊不清為準、減少網頁中的 JavaScript 等元素的請求次數可以減少網頁載入時間、多使用 Robots.txt，告訴搜尋引擎將不必要的網址排除在檢索之外、更新伺服器硬體。
行動裝置相容性
現代人 3C 不離身，不僅是手機，連筆記型電腦、平板也可說是人手一台，如果各位有使用過 Google Analytics 工具，便可查看訪客都是透過何種裝置來訪問自己的網站。
為了使訪客在不同的裝置上也能順利瀏覽，撰寫時也須注意文字與圖片的編排。網站完成後，可於 Google Search Console「行動裝置相容性測試」網頁輸入網址測試看看。
響應式設計
說到行動裝置相容性，那麼就不能不加碼提到響應式設計，英文稱做 Responsive Web Design，簡稱 RWD。
現在越來越多的人使用不同的裝置訪問網站，同一位訪客，可能在不同時段分別使用電腦、平板或手機訪問網站。
如果網站沒有針對這些不同的裝置進行優化，就會出現許多問題，例如網頁的排版位移、內容過多導致頁面加載緩慢、體驗不佳等，訪客便會因為某個裝置不相容而減少訪問。
Google 也在 2015 年推出 Mobilegeddon 演算法，對行動裝置友善的網頁將會大幅提高 SERP 排名。
廣告干擾量
想像你點開一個網站，不斷有各種彈出廣告干擾，或者遮蔽網頁內容，甚至不斷拖慢你的連線速度，是不是會很令人煩躁呢？
當網站中的廣告過多，或者廣告的位置和顯示方式不當時，就會對訪客的瀏覽體驗造成負面影響，同時廣告干擾量也是 Google 等搜尋引擎評估網站品質的一個重要指標之一。多數搜尋引擎都會對廣告干擾量過高的網站，進行排名懲罰。
SEO內容面，重質也重量！
選對關鍵字，提高能見度
SEO 關鍵字可說是內容面中極為重要的一個部分，在撰寫文章我們應先設定好主要、次級關鍵字，並針對關鍵字內容撰寫有益的資訊。那麼我們該如何挑選關鍵字呢？我們可參考 3 大指標：搜尋量、競爭難易度及內容相關度。
我們使用關鍵字工具 Ahrefs 或 Writerzen 尋找看看自己欲競爭的關鍵字，擁有多少的搜尋量，包括關鍵字的競爭力、近期輸入的頻率等。
接著我們可以實際到 Google 上搜尋看看該字詞，瞭解一下該字詞是否會出現許多一樣是撰寫 SEO 文章的網頁，以決定是否要競爭。
最後我們同時也可以觀察，搜尋結果頁面中的內容，與該字詞的意圖是否相符。
如果希望文章能夠被搜尋引擎採納，並排明智首頁的前三名，那麼絕對要謹慎地選擇關鍵字，進而增加網站的曝光率和流量。
撰寫有價值、不重複的內文
SEO 文章架構中須包含標題、前言、目錄與內文，並同步使用方便爬蟲的 H 標籤，例如：H1、H2、H3…等，加上 Meta Title、Meta Description。
不管網頁裡寫著什麼樣的內容，資訊的正確與否都是搜尋引擎評估網站品質的關鍵因素，如果文章內容的資訊不正確或不完整，搜尋引擎會認為該網站的內容不可信，最後排名被降低也是可預見的。
另外，文章中用字遣詞應該正確、通順、易於理解；口吻應以客觀、中立的角度撰寫，這樣不僅能增加訪客的黏著度，還能夠提高文章的專業性和可信度。
加入專業、獨特的資訊
文章內容除了應帶給讀者正確，且專業的資訊外，若平時撰寫到「推薦」相關文章時，其實也相當建議大家可以針對自身體驗的真實情況，加入專屬於你的獨特資訊哦！
這會使得你的文章對讀者來說，不再只是口說無憑，將會更有參考依據，而 Google 相當喜愛這類型的文章。
文章長度
為了提高網站的能見度，最陽春的方式之一就是讓關鍵字頻繁地出現，但是過多的關鍵字卻會讓搜尋引擎認為有刻意操作 SEO 之嫌。
因此較健全的方法便是增加文章的字數，適當提高關鍵字密度，並加以介紹與主關鍵字外相關的主題，以完整為讀者解答內容，同時輔以健康的反向連結、吸睛的圖片等元素，便可以於排名上獲得很好的效果。
看到這邊，想必一定會有讀者開始思考：「那麼 SEO 文章究竟要寫多少個字呢？」以過往操作的經歷，會建議大家的文章應在不違背先前提到的規則中，達到 2,000-3,000 字不等，記住千萬別為了濫竽充數，反使影響排名哦！
標題取得好，流量沒煩惱
在 SEO 內容面中，標題是一個非常重要的元素，訪客的一切行為都從點擊標題開始，所以標題一定要包含自己設定的關鍵字，約在 30 字以內，以不被結果業面刪減為主。標題命名可用破題方式直接點出網頁重點，或者表明內文將提供幾種解決方法；以訪客的解度去思考即是取好標題的不二法門。
Meta 標題、描述
選張吸睛的圖片：圖片 SEO
不管在現實生活還是網路世界，一張吸睛的圖片總是可以吸引所有人的注意力。為了讓到訪的人多駐足幾分，添加幾張照片總是可以讓白底黑字的網頁增加些許生氣，不至於讓閱讀文章的訪客感到非常疲憊。
也別忘了，為圖片加上標題、說明和標籤等 alt 元素來了解圖片的內容和主題，萬一無法加載圖片，alt 元素可以幫助敘述圖片，也可以讓搜尋引擎更快爬梳你的網站，加速排名提升。最後，要注意的是，在選擇圖片時，要注意圖片檔的大小，避免過大的圖檔拖慢了網頁的加載速度，也要遵守著作權勿盜用圖片。
新增外部連結
此外，我們應於文章段落中適時地加入內部連結，以確保網站中的內容可以互通，同時也可以避免重複內容過多。
不過要注意的是，建議應於合適的段落中放入連結，以免讓 Google 認為是在「硬埋」連結，反倒對網站帶來負面的影響。
實際行動吧，Call To Action NOW！
Call To Action（簡稱 CTA），顧名思義就是要讓人馬上行動，是在 SEO 文章內指引導讀者進行具體行動的提示語，如「下一頁」、「馬上遊戲」、「訂閱電子報」、「放進購物車」等。CTA 可以提高訪客與網站互動的機會，進而轉換成實際效果（加入會員、成功購物等）。
此外，CTA 也可以追踪網站實際行動的轉換率，從而了解訪客對網頁的反應和行為，進而優化 SEO 策略。因此，在創作 SEO 內容時，要適時的加入與內容相關的 CTA 元素。
優化閱讀體驗
上述段落曾提到，編排形式當然是網頁很重要的一環，因為沒有人想閱讀文字全部擠在一塊的文章，也沒有人受得了忽大忽小字體，更沒有人可以忍受永遠都在旋轉的網頁畫面。
如果訪客都都以最快的速度離開網站，搜尋引擎當然也會知道，在這樣的情況下，要獲得好排名，幾乎是相當困難的。
持續更新內文
若你的文章資訊屬於具有時效性的內容，那麼應定期更新內容，以提供最新的消息給讀者。
另外，雖然 SEO 不像投放廣告一停止，成效便會下降，甚至消失，但如果網站內容過久沒有進行更新，同樣也會影響到排名。
以排名至前三名或精選摘要為目標
Google 曾說過，精選摘要常出現於問句式、清單式的搜尋，也就是說，在規劃 SEO 文章的初期，便可事先利用工具搜尋長尾關鍵字，以 H 標題的形式適當的放進文章裡，或者插入圖片，同樣會顯示在精選摘要中；如此一來，當訪客輸入相關字詞的時候，便會開門見山的直接顯示在 SERP 頁面上，可大大的提高網站訪問率。
站外 SEO 從網站外提升排名！
除了網站 SEO 外，其實我們透過站外 SEO 也可以提升排名哦！本文統整了 3 種方式，一起跟著我們來看看吧！
新增反向連結
反向連結，或稱外部連結，是「其他網站指向你的網站」的連結。當搜尋引擎發現其他網站與你的網站相關，且提供相關內容的反向連結時，它會認為你的網站更具有權威性和參考價值，對提高 SERP 排名非常有利。
但需要注意的是，反向連結的品質也非常重要。如果反向連結來自不相關或低品質的網站，便可能會對網站產生負面影響，導致排名下降。
經營社群媒體
隨著社群媒體的興起，也讓 SEO 界專家們開始探討「社群媒體是否也會對 SEO 有幫助？」以反向連結的角度來說，其實連結至社群媒體，僅會計算一次反向連結。
不過如果你的社群帳號非常受歡迎，仍有可能間接讓 Google 接受到品牌的影響力，即便沒有準確的指標確定社群媒體對 SEO 有效，但至少不會為你的品牌帶來任何壞處，因此還是非常推薦大家執行 SEO 的同時，也別忘了社群媒體哦！
優化 E-A-T
E-A-T 是 SEO 領域中的一個重要概念，來自於 Google 的搜索品質指南，指的是專家性 (Expertise) 、權威性 (Authoritativeness) 及值得信賴性 (Trustworthiness) ，為用來培訓搜索品質評估員的指南。
接著我們將詳細為大家介紹 E-A-T 分別的指標為何。
若想好好優化 E-A-T 則可以參考以下方式：
- 提供高品質內容： 創建有價值、原創、具有專業性的內容，以滿足用戶的需求。
- 強化作者的專業性： 在網站上突顯作者的專業資格、經歷和知識。
- 建立網站的權威性： 提供具有專業性且可靠的資訊，提高網站的知名度和品牌聲譽。
- 確保網站的安全性： 使用 HTTPS、提供隱私政策，確保網站的安全性。
- 與其他權威網站建立關聯： 透過合作、引用或其他方式，與其他在相同領域內被視為權威的網站建立連結。
SEO優化的三頂帽子：黑帽SEO、白帽SEO、灰帽SEO
雖然，Google 曾表明不喜歡使用者刻意操作 SEO。但是在數位行銷競爭激烈的現今，為了獲得更多的商業利益，只要不是惡意欺騙搜尋引擎的演算法及訪客，多數操作行為都是被允許的，以下將探討，三種操作 SEO 的類型，分析它們是如何受到演算法的推崇或排斥。
白帽 SEO | 灰帽 SEO | 黑帽 SEO | |
定義 | 使用符合搜尋引擎演算法原則的方法來優化網站 | 介於白帽與黑帽之間的方法，可能不違反搜尋引擎政策，但也不是完全合法道德 | 使用違反搜尋引擎政策的方法來優化網站 |
合法性 | 合法 | 灰色地帶 | 非法 |
可持續性 | 長期可持續 | 短期可持續 | 不具可持續性 |
風險 | 低 | 中 | 高 |
效果 | 緩慢 | 快速 | 快速 |
歡迎光臨GOOGLE演算法動物園：熊貓企鵝蜂鳥大集合
Google 是目前全球最大的搜尋引擎，每天都有數以億計的搜尋請求。為了提供更好的搜尋體驗，Google 不斷地推出新的演算法以改善搜尋結果的品質。在這篇文章中，我們將探討 Google 演算法的進化史，包括幾個以可愛動物命名的熊貓演算法 Google Panda、企鵝演算法 Google Penguin、蜂鳥演算法 Google Hummingbird，另外還有 Rankbrain，共四個重要的演算法，看看它們如何改變了搜尋引擎的面貌，以及對互聯網生態。
熊貓演算法 Google Panda
熊貓演算法Google Panda，得名於一位叫做 Panda 的工程師。於 2011 年推出，旨在懲罰低品質的內容和內容農場網站，並提高高品質網站的排名。這個演算法改變了 SEO 的規則，使得內容品質成為網站排名的重要因素之一，因為為了避免被懲罰，網站管理者需要確保其網站的品質與訪客有關聯性的，而不是大量低品質的內容。網站內容都應該是有價值且有意義的，並且是原創的，而非從其他網站抄襲。
企鵝演算法 Google Penguin
企鵝演算法 Google Penguin 是 Google 於 2012 年推出的演算法更新，該演算法加入了 Gray Hat SEM 技術，針對刻意操作反向連結的黑帽 SEO，進行排名懲罰。比如說是行銷汽車輪胎的網站，但連過來的網站卻是來自房產部落格；這種關聯性有明顯落差的反向連結就會被企鵝演算法定義成 unnatural link。另外還有刻意誤導的錨點文字（Anchor Text），明明寫著馬上加入某某飯店會員，點擊下去卻是連結到保養品購買，而非加入飯店會員；企鵝演算法的目的就是要篩選掉擁有誤導性元素的網站，因為這樣的網站會嚴重傷害使用者體驗。
蜂鳥演算法 Google Hummingbird
蜂鳥演算法 Google Hummingbird 是 Google 於 2013 年推出的演算法，因強調精準與速度而取名蜂鳥，旨在更好地理解搜尋訪客的意圖，並為訪客提供更有價值的搜尋結果。蜂鳥演算法的推出意味著關鍵字密度已經不再是網站排名的主要因素，而是更關注訪客的檢索意圖和上下文。為了在 SERP 中獲得更好的排名，網站管理者需要確保其網站內容能夠回答訪客的問題或解決訪客的問題，而不僅僅是堆砌關鍵字，網站內容需要具有價值和意義，並且需要與搜尋訪客的意圖相符。所以，蜂鳥演算法的出現，也確立了長尾關鍵字的重要性，確保其網站內容不僅包含主要關鍵字，還應該包含更多的相關關鍵字和短句，以吸引更多的搜尋訪客和提供更好的訪客體驗。
智慧演算法 RankBrain A
Google 於 2015 年推出智慧演算法 (RankBrain AI) ，是一個基於人工智慧（AI）和機器學習技術的搜索引擎排名算法，目的在於更好地處理、理解搜尋引擎的意圖，以提供更加準確的排名結果。
智慧演算法的原理是使用機器學習來分析搜索查詢的上下文，例如搜索查詢的詞性、歷史記錄及位置等，可以針對使用者提供個人化的結果外，同時可不斷針對趨勢與使用者行為進行變化。
使用者體驗演算法 Page Experience
使用者體驗演算法（Page Experience）是 Google 在 2020 年推出的一種新演算法，用於評估網頁的使用者體驗。
Google 認為提供良好的使用者體驗是搜索排名的重要因素之一，因此 Page Experience 算法被設計來考慮網站的各種因素，以確保用戶在訪問網站時能夠享受到優良的使用體驗。
Page Experience 演算法包含以下三個因素：
- LCP（Largest Contentful Paint）：顯示網頁可見範圍內最大內容元素所需時間。
- FID（First Input Delay）：首次輸入延遲，反應網頁互動體驗與速度的關係。
- CLS（Cumulative Layout Shift）：累計版面配置轉移指數，反應網頁的視覺穩定度。
如果網頁在上述三個因素中表現良好，則表示網頁的使用者體驗良好，在搜尋結果中的排名也可能因此提高。
垃圾內容偵測系統、 SpamBrian演算法
垃圾內容偵測系統 (Spam Detection System) 與 SpamBrian演算法，皆是用於偵測垃圾內容的機制，垃圾內容偵測系統可以幫助搜尋引擎提供更相關、更有用、更可靠的搜尋結果。
垃圾內容偵測系統通常使用以下方法來識別垃圾內容：
- 內容分析：分析網頁或搜尋結果的內容，以查找不相關、故意誤導的內容。
- 連結分析：分析網頁或搜尋結果的連結，以查找來自垃圾網站或濫用連結的連結。
- 行為分析：分析使用者對網頁或搜尋結果的行為，以查找使用者對垃圾內容的反應。
而 SpamBrian 演算法是 Google 在 2022 年推出的一種新的演算法，用來學習、分析垃圾內容的模式，並提高垃圾內容偵測的準確性。
原理是使用機器學習來訓練一個模型，該模型可以識別垃圾內容的模式，並使用該模型來分析新的網頁或搜尋結果，判斷是否為垃圾內容。
工具拿在手，SEO流量跟著走
在當今競爭激烈的網路世界中，Search Engine Optimization（SEO）是獲取高流量的關鍵之一。為了幫助我們做好 SEO 優化，提高 SERP 的排名與曝光，會需要不少 SEO 輔助工具。
以下，將介紹四種不同的常用 SEO 工具，包括網站分析和監測工具 Google Analytics（GA）、關鍵字研究工具 Writerzen、Wordpress 外掛 Yoast SEO，以及網站測速工具 PageSpeed Insights。好好活用，就能有效地幫助網站優化，提高流量喔！
網站分析和監測工具 Google Analytics
Google Analytics（GA）是一款由 Google 開發的網站分析和監測工具，它可以幫助網站所有者了解其網站的瀏覽情況，包括流量、訪客行為、實際行動轉換率等。對於優化 SEO 來說，GA 是一個非常實用的工具。
流量分析功能可以讓網站管理者了解，訪客是來自哪些裝置，以及如何優化流量來源，行為分析功能則可以了解訪客對網站的興趣和行為模式，以便優化網站的內容和訪客體驗；GA 甚至提供了網站整體的問題分析，並提供改善方法。
關鍵字研究工具 Writerzen
Writerzen 提供了多種關鍵字研究的方法，包括關鍵字挖掘、關鍵字競爭力分析、近期搜尋趨勢等。透過這些方法，SEO 可以找到與網站主題相關的高搜尋量關鍵字，並將其應用於網站內容的優化中。
此外，Writerzen 還提供了關鍵字密度分析和內容優化建議功能。透過這些功能，SEO 可以了解網站內容中各關鍵字的出現頻率和分佈情況，並獲得優化建議以提高關鍵字的密度和相關性，進而提高網站在搜尋引擎中的排名。
好用的 WordPress 外掛 Yoast SEO
現在有不少人的網站都是使用 WordPress 架構，Yoast SEO 就是一款輔助 WordPress 的優化外掛。Yoast SEO 提供了多種技術優化功能，包括網站地圖（Sitemap）、網站結構化數據、重定向、Ｈ標題和摘要等。
透過這些功能，SEO 可以優化網站的結構和組成元素，提高網站在搜尋引擎中的能見度和排名。此外，Yoast SEO 還提供了內容優化功能，包括關鍵字優化、內部連結、內容分析等。透過這些功能，SEO 可以優化網站內容的品質和相關性，提高網站在搜尋引擎中的排名和曝光度。
速度測試 PageSpeed Insights
PageSpeed Insights 是由 Google 提供的一款網站效能分析工具，可以分別評估網站在手機及電腦的載入速度和訪客體驗，並提供優化建議。
只需要輸入網址 PageSpeed Insights 就能對網站的四大類：「效能」、「無障礙功能」、「最佳做法」、「搜尋引擎最佳化」進行評分，包括網站的載入時間、網頁大小、請求數量等，並提供改善建議，例如：減少圖像大小、減少請求數量、優化 CSS 和 JavaScript 代碼；能確實幫助各位的網站優化及排名。
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關於SEO是什麼的 6 個常見疑問
SEO效果要等多久？
SEO 效果的時間會因各種因素而有所不同，有時快如 1、2 個月，有時得等到半年之久，因為網站內容、競爭對手、關鍵字難易度、搜尋引擎算法的變化等等，都會影響成效時間，因此很難提供一個準確的成效時間表。
是否需要聘請專業的SEO服務？
如果你不是行銷專家，又很想坐享高流量成果，那麼聘請專業的 SEO 服務就是可以考慮的。因為 SEO 需要深入掌握演算法的喜怒哀樂，是需要長期花費不少時間在更新網站上的，而專業的 SEO 服務可以在專業知識和經驗上，提供不少策略與建議，以確保網站在搜尋引擎上保持良好的排名。
SEO優化過程如何避免錯誤和陷阱？
首先，注意關鍵字的使用，避免刻意堆砌無關文章主題的關鍵字，而是要確保內容的自然性和易讀性，讓讀者更容易閱讀和理解。
其次，要優化網站速度，這是影響訪客體驗和排名的重要因素，可壓縮圖像和文件大小等方式進行優化。另外，適當的頁面結構也是重要的，確保網站頁面的結構良好，包括使用適當的標題、標籤、內部連結和清晰的網址等。總之，黑帽 SEO 的手法，皆需避免，不可濫用。
Google演算法的更新對SEO的意義？
每當 Google 推出演算法更新，都會對網站的排名和流量產生影響。如果網站沒有適時的更新，就很可能無法通過新演算法的考驗，從而影響網站的排名和流量。
因此，對於 SEO 優化來說，了解和適應 Google 演算法非常重要，網站需要不斷地進行優化和改進，才能確保網站處於好的品質狀態，維持高名次和流量。
如何增加反向連結來提升SEO效果？
增加反向連結，至今對 SERP 排名仍有十分顯著的效果。要增加反向連結，首先需要有高品質的內容，讓其他網站的作者或管理員想要引用和分享。
可透過社群媒體、部落格、論壇等途徑，與其他網站互動，將網站與目標受眾聯繫起來。還可與其他網站合作，例如邀請專家撰寫專業文章，增加其他網站引用和連結到網站的機會，再建立外部資源連結，包括其他有價值的網站、工具、資源等，逐漸提高網站的權威性和可信度。
最後，多使用 SEO 工具來為自己的網站健檢，並分析競爭對手的 SEO 策略，進而名列前茅，讓訪客一眼就發現你的網站。
結語
終於看完了這篇文章了嗎？想立刻化身 SEO 達人，可沒這麼簡單唷！除了摸透以上的基礎技巧、活用各種 SEO 工具之外，還要時刻注意演算法的最新動態，掌握時下熱門關鍵字，做個白帽 SEO，讓 Google 把你的網站排第一，不再是夢！
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SEO是什麼｜補充資料
SEO是什麼？行銷界的菜鳥老手都需要的寶典祕笈大公開！
SEO 是什麼？維基百科寫得落落長，還是有看沒有懂……到底是 Google 與行銷公司的愛恨情仇，還是所有 SEO 文章皆逃不過演算法的緊箍咒，釐清這些問題，幾乎是行銷人必做的功課。在流量為天的當今，我們不想只寫出空洞乏味的文案，我們不想瞞騙演算法，我們要向所有行銷人公開 SEO 寶典祕笈的 9 大心法！
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