SEO 是什麼？維基百科寫得落落長，還是有看沒有懂……到底是 Google 與行銷公司的愛恨情仇，還是所有 SEO 文章皆逃不過演算法的緊箍咒，釐清這些問題，幾乎是行銷人必做的功課。在流量為天的當今，我們不想只寫出空洞乏味的文案，我們不想瞞騙演算法，我們要向所有行銷人公開 SEO 寶典祕笈的 9 大心法！
導引目錄
SEO是什麼，讓 Google 把你的網站排第一！
在現今網路營銷行業中，SEO 是一個非常重要的概念，它可以提高網站在搜尋結果頁（Search engine results page，SERP）中的排名，從而吸引更多的流量和潛在訪客。以下的章節，我們將介紹 SEO 的基本概念、重要性、發展歷程、和搜尋引擎的關係，以及 SEO 的運作原理，希望能夠幫助各位行銷人理解優化網站的概念，目標讓 Google 把網站排第一！
魔鬼藏在細節裡｜SEO技術面中的 5 大關鍵
相信各位看完第一章之後，對 SEO 都有初步的認識。但各位知道嗎？從訪客點開網頁到離開前，網頁的讀取速度、文章中的標題摘要，甚至圖片檔的大小都會影響訪客瀏覽時間，而搜尋引擎也會察覺這些訪客反應，進而影響網頁的排名。以下，就為各位舉例 SEO 技術面中的 5 大關鍵。
Title、Description、H標籤
Title：標題不僅可以告訴搜尋引擎網頁的主題，還可以吸引訪客點擊。一個明確、簡潔、吸引人的標題可以提高網頁在搜尋引擎中的排名和點擊率。各位可以在命名標題時加入不同字元，例如用阿拉伯數字取代中文更吸睛，全形符號取代半形符號。
Description：Description 就是網頁的描述，或稱摘要。摘要是在搜尋結果頁面中顯示的短述。一個好的摘要可以吸引訪客點擊，並向搜尋引擎提供更多的訊息，以幫助搜尋引擎確定網頁的主題和內容。在摘要中，一樣要將網頁的關鍵字寫入，並盡可能排在前 130 字元。
H 標籤：H 標籤是 HTML 標記語言中用於標識標題和子標題的標籤。它可以幫助搜尋引擎更好地理解網頁的內容和結構，確定網頁的主題和重點。H 標籤分為六級：H1、H2、H3、H4、H5、H6。H1 為該網頁的主標題，權重次第遞減。
Canonical URL
如果同一網站存在多個網址，搜尋引擎會從這些網址中選定一個「標準網頁」，並降低其他重複網頁的排名。有許多造成多個網址的原因，例如為了支援多種裝置平台、為了支援排序或篩選參數的動態網址（價格種類等，通常出現於電子商務）、將網頁內容同時發布於其他網站（或內容遭到抄襲）等。所以，明確在網頁中設定 rel=”canonical” 是很重要的。若是使用 WordPress 架站，可安裝 Yoast SEO 協助設定標準網址，並可檢視原始碼做確認。
Sitemap
Sitemap，中文可稱作「網頁地圖」，其目的在於讓搜尋引擎更有效率的爬梳網站內容。例如 Sitemap 影片條目，可顯示影片長度、評分；Sitemap 的新聞條目可以顯示報導標題和發布日期，Sitemap 甚至能顯示網頁最近的更新時間，以及是否有其他語言版本。
Robots.txt
設定 Robots.txt 能告訴搜尋引擎可允許存取網站上的哪些網址，避免網站因搜尋引擎提出過多的要求而過載。值得注意的是，Robots.txt 與 noindex 指令不同，Robots.txt 並不是像 noindex 指令那樣，禁止搜尋引擎讓特定網頁顯示在搜尋結果中。至於在什麼時候會需要 Robots.txt 呢？除了阻擋搜尋引擎提出過多的存取要求外，尚未完成不想被訪問的網頁也可使用，這樣能避免訪客對網頁有留下負面印象，而不再造訪。
行動裝置相容性
如果各位有使用過 Google Analytics 工具，便可查看訪客都是透過何種裝置來訪問自己的網站。現今，手機的普及、便捷的網際網路，自然不必多說。為了使訪客在不同的裝置上也能順利瀏覽，撰寫時也須注意文字與圖片的編排。網站完成後，可於 Google Search Console「行動裝置相容性測試」網頁輸入網址測試看看。
SEO內容面｜重質也重量
選對關鍵字，提高能見度
如果希望文章能夠被搜尋引擎採納，並且逐漸提升排名，建議都至少有一個關鍵字，並依此關鍵字下去撰寫文章，可使用關鍵字工具 Ahrefs 或 Writerzen，檢視看看，自己所設定的關鍵字是不是多數訪客會輸入的，關鍵字的競爭力、近期輸入的頻率如何等等。選對關鍵字，可以提高你的網站在搜尋引擎結果頁面上的排名，進而增加網站的曝光率和流量。
標題取得好，流量沒煩惱
在 SEO 內容面中，標題是一個非常重要的元素，訪客的一切行為都從點擊標題開始，所以標題一定要包含自己設定的關鍵字，約在 30 字以內，以不被結果業面刪減為主。標題命名可用破題方式直接點出網頁重點，或者表明內文將提供幾種解決方法；以訪客的解度去思考即是取好標題的不二法門。
實際行動吧，Call To Action NOW！
Call To Action（簡稱 CTA），顧名思義就是要讓人馬上行動，是在 SEO 文章內指引導讀者進行具體行動的提示語，如「下一頁」、「馬上遊戲」、「訂閱電子報」、「放進購物車」等。CTA 可以提高訪客與網站互動的機會，進而轉換成實際效果（加入會員、成功購物等）。
此外，CTA 也可以追踪網站實際行動的轉換率，從而了解訪客對網頁的反應和行為，進而優化 SEO 策略。因此，在創作 SEO 內容時，要適時的加入與內容相關的 CTA 元素。
選張吸睛的圖片
不管在現實生活還是網路世界，一張吸睛的圖片總是可以吸引所有人的注意力。為了讓到訪的人多駐足幾分，添加幾張照片總是可以讓白底黑字的網頁增加些許生氣，不至於讓閱讀文章的訪客感到非常疲憊。
也別忘了，為圖片加上標題、說明和標籤等 alt 元素來了解圖片的內容和主題，萬一無法加載圖片，alt 元素可以幫助敘述圖片，也可以讓搜尋引擎更快爬梳你的網站，加速排名提升。最後，要注意的是，在選擇圖片時，要注意圖片檔的大小，避免過大的圖檔拖慢了網頁的加載速度，也要遵守著作權勿盜用圖片。
反向連結
反向連結，或稱外部連結，是「其他網站指向你的網站」的連結。當搜尋引擎發現其他網站與你的網站相關，且提供相關內容的反向連結時，它會認為你的網站更具有權威性和參考價值，對提高 SERP 排名非常有利。但需要注意的是，反向連結的品質也非常重要。如果反向連結來自不相關或低品質的網站，便可能會對網站產生負面影響，導致排名下降。
文章長度
為了提高我們的網站的能見度，最陽春的方式之一就是讓關鍵字頻繁地出現；但是，過多的關鍵字卻會讓搜尋引擎認為有刻意操作 SEO 之嫌，所以較健全的方法便是增加文章的字數，適當提高關鍵字密度，並輔以健康的反向連結、吸睛的圖片等元素，一樣可以於排名上獲得很好的效果。
文章的品質
不管網頁裡寫著什麼樣的內容，資訊的正確與否都是搜尋引擎評估網站品質的關鍵因素，如果文章內容的資訊不正確或不完整，搜尋引擎會認為該網站的內容不可信，最後排名被降低也是可預見的。
另外，文章中用字遣詞應該正確、通順、易於理解；口吻應以客觀、中立的角度撰寫，這樣不僅能增加訪客的黏著度，還能夠提高文章的專業性和可信度。
精選摘要
Google 曾說過，精選摘要常出現於問句式、清單式的搜尋，也就是說，在規劃 SEO 文章的初期，便可事先利用工具搜尋長尾關鍵字，以 H 標題的形式適當的放進文章裡，或者插入圖片，同樣會顯示在精選摘要中；如此一來，當訪客輸入相關字詞的時候，便會開門見山的直接顯示在 SERP 頁面上，可大大的提高網站訪問率。
編排形式
上述段落曾提到，編排形式當然是網頁很重要的一環，因為沒有人想閱讀文字全部擠在一塊的文章，也沒有人受得了忽大忽小字體，更沒有人可以忍受永遠都在旋轉的網頁畫面；如果訪客都都以最快的速度離開網站，搜尋引擎當然也會知道，在這樣的情況下，要獲得好排名，幾乎是相當困難的。
工具拿在手，SEO流量跟著走
在當今競爭激烈的網路世界中，Search Engine Optimization（SEO）是獲取高流量的關鍵之一。為了幫助我們做好 SEO 優化，提高 SERP 的排名與曝光，會需要不少 SEO 輔助工具。以下，將介紹四種不同的常用 SEO 工具，包括網站分析和監測工具 Google Analytics（GA）、關鍵字研究工具 Writerzen、Wordpress 外掛 Yoast SEO，以及網站測速工具 PageSpeed Insights。好好活用，就能有效地幫助網站優化，提高流量喔！
網站分析和監測工具 Google Analytics
Google Analytics（GA）是一款由 Google 開發的網站分析和監測工具，它可以幫助網站所有者了解其網站的瀏覽情況，包括流量、訪客行為、實際行動轉換率等。對於優化 SEO 來說，GA 是一個非常實用的工具。
流量分析功能可以讓網站管理者了解，訪客是來自哪些裝置，以及如何優化流量來源，行為分析功能則可以了解訪客對網站的興趣和行為模式，以便優化網站的內容和訪客體驗；GA 甚至提供了網站整體的問題分析，並提供改善方法。
關鍵字研究工具 Writerzen
Writerzen 提供了多種關鍵字研究的方法，包括關鍵字挖掘、關鍵字競爭力分析、近期搜尋趨勢等。透過這些方法，SEO 可以找到與網站主題相關的高搜尋量關鍵字，並將其應用於網站內容的優化中。
此外，Writerzen 還提供了關鍵字密度分析和內容優化建議功能。透過這些功能，SEO 可以了解網站內容中各關鍵字的出現頻率和分佈情況，並獲得優化建議以提高關鍵字的密度和相關性，進而提高網站在搜尋引擎中的排名。
好用的 WordPress 外掛 Yoast SEO
現在有不少人的網站都是使用 WordPress 架構，Yoast SEO 就是一款輔助 WordPress 的優化外掛。Yoast SEO 提供了多種技術優化功能，包括網站地圖（Sitemap）、網站結構化數據、重定向、Ｈ標題和摘要等。
透過這些功能，SEO 可以優化網站的結構和組成元素，提高網站在搜尋引擎中的能見度和排名。此外，Yoast SEO 還提供了內容優化功能，包括關鍵字優化、內部連結、內容分析等。透過這些功能，SEO 可以優化網站內容的品質和相關性，提高網站在搜尋引擎中的排名和曝光度。
速度測試 PageSpeed Insights
PageSpeed Insights 是由 Google 提供的一款網站效能分析工具，可以分別評估網站在手機及電腦的載入速度和訪客體驗，並提供優化建議。
只需要輸入網址 PageSpeed Insights 就能對網站的四大類：「效能」、「無障礙功能」、「最佳做法」、「搜尋引擎最佳化」進行評分，包括網站的載入時間、網頁大小、請求數量等，並提供改善建議，例如：減少圖像大小、減少請求數量、優化 CSS 和 JavaScript 代碼；能確實幫助各位的網站優化及排名。
📚延伸閱讀：14個數位轉型工具︱幫助企業成功轉型的得力助手
流量無極限！優化SEO網頁還有這 4 種方法
縱然上述技術面與內容面都做到了，不見得就能有效拉高 SEO 排名，因為各大搜尋引擎都不斷在更新他們的演算法，今天得利於某個演算法，不代表明天就能透過下一個演算法的審核。而且，當各位透過各種 SEO 工具為自己的網站健檢後，一定會發現許多問題，以下，我們整理了 4 個關鍵因素，包括網站速度、響應式設計、內容相關性和廣告干擾量，來幫助你分析網站，就讓我們開始吧！
SEO的三頂帽子：黑帽SEO、白帽SEO、灰帽SEO
雖然，Google 曾表明不喜歡使用者刻意操作 SEO。但是在數位行銷競爭激烈的現今，為了獲得更多的商業利益，只要不是惡意欺騙搜尋引擎的演算法及訪客，多數操作行為都是被允許的，以下將探討，三種操作 SEO 的類型，分析它們是如何受到演算法的推崇或排斥。
SEO、SEM的關係？
前面一共花了 6 個章節說明有關 SEO 的內容，而在操作 SEO 的過程，偶爾也會聽到 SEM，這個讓人分不清差異的專有名詞，SEM 是什麼呢？
SEM 全名稱做「Search Engine Marketing」，中文直接翻成「搜尋引擎行銷」，與 SEO 只差在一個字詞，表示它們當然有關係。事實上，SEO 只是 SEM 的其中一項，除了 SEO，SEM 還包含關鍵字點擊廣告（Pay per click）、付費收錄（Pay For Inclusion）。
SEO 是指搜尋引擎優化，是一種自然排名的技術。透過在網站上使用關鍵字、優化內容和網站架構等方法，以提高網站在搜尋引擎中的排名，進而吸引更多的潛在訪客訪問。SEO 的目的是提高網站的能見度，讓網站能夠在 SERP 中排名靠前，從而提高品牌知名度和產品銷售；而 SEM 則是指搜尋引擎行銷，是透過付費廣告的方式，使網站在搜尋引擎的結果頁上顯示在更加顯眼的位置。
簡而言之，SEO 是一種免費的策略，透過優化網站的內容和結構，提高網站在搜尋引擎中的排名；而 SEM 則是一種付費的策略，透過付費廣告的方式，提高網站在搜尋引擎中的曝光率和流量。兩者的目的都是為了提高網站的流量和收益，只是實現方式不同。
歡迎光臨GOOGLE演算法動物園：熊貓企鵝蜂鳥大集合
Google 是目前全球最大的搜尋引擎，每天都有數以億計的搜尋請求。為了提供更好的搜尋體驗，Google 不斷地推出新的演算法以改善搜尋結果的品質。在這篇文章中，我們將探討 Google 演算法的進化史，包括幾個以可愛動物命名的熊貓演算法 Google Panda、企鵝演算法 Google Penguin、蜂鳥演算法 Google Hummingbird，另外還有 Rankbrain，共四個重要的演算法，看看它們如何改變了搜尋引擎的面貌，以及對互聯網生態。
熊貓演算法 Google Panda
熊貓演算法Google Panda，得名於一位叫做 Panda 的工程師。於 2011 年推出，旨在懲罰低品質的內容和內容農場網站，並提高高品質網站的排名。這個演算法改變了 SEO 的規則，使得內容品質成為網站排名的重要因素之一，因為為了避免被懲罰，網站管理者需要確保其網站的品質與訪客有關聯性的，而不是大量低品質的內容。網站內容都應該是有價值且有意義的，並且是原創的，而非從其他網站抄襲。
企鵝演算法 Google Penguin
企鵝演算法 Google Penguin 是 Google 於 2012 年推出的演算法更新，該演算法加入了 Gray Hat SEM 技術，針對刻意操作反向連結的黑帽 SEO，進行排名懲罰。比如說是行銷汽車輪胎的網站，但連過來的網站卻是來自房產部落格；這種關聯性有明顯落差的反向連結就會被企鵝演算法定義成 unnatural link。另外還有刻意誤導的錨點文字（Anchor Text），明明寫著馬上加入某某飯店會員，點擊下去卻是連結到保養品購買，而非加入飯店會員；企鵝演算法的目的就是要篩選掉擁有誤導性元素的網站，因為這樣的網站會嚴重傷害使用者體驗。
蜂鳥演算法 Google Hummingbird
蜂鳥演算法 Google Hummingbird 是 Google 於 2013 年推出的演算法，因強調精準與速度而取名蜂鳥，旨在更好地理解搜尋訪客的意圖，並為訪客提供更有價值的搜尋結果。蜂鳥演算法的推出意味著關鍵字密度已經不再是網站排名的主要因素，而是更關注訪客的檢索意圖和上下文。為了在 SERP 中獲得更好的排名，網站管理者需要確保其網站內容能夠回答訪客的問題或解決訪客的問題，而不僅僅是堆砌關鍵字，網站內容需要具有價值和意義，並且需要與搜尋訪客的意圖相符。所以，蜂鳥演算法的出現，也確立了長尾關鍵字的重要性，確保其網站內容不僅包含主要關鍵字，還應該包含更多的相關關鍵字和短句，以吸引更多的搜尋訪客和提供更好的訪客體驗。
關於SEO是什麼的 6 個常見疑問
SEO效果要等多久？
SEO 效果的時間會因各種因素而有所不同，有時快如 1、2 個月，有時得等到半年之久，因為網站內容、競爭對手、關鍵字難易度、搜尋引擎算法的變化等等，都會影響成效時間，因此很難提供一個準確的成效時間表。
是否需要聘請專業的SEO服務？
如果你不是行銷專家，又很想坐享高流量成果，那麼聘請專業的 SEO 服務就是可以考慮的。因為 SEO 需要深入掌握演算法的喜怒哀樂，是需要長期花費不少時間在更新網站上的，而專業的 SEO 服務可以在專業知識和經驗上，提供不少策略與建議，以確保網站在搜尋引擎上保持良好的排名。
SEO優化過程如何避免錯誤和陷阱？
首先，注意關鍵字的使用，避免刻意堆砌無關文章主題的關鍵字，而是要確保內容的自然性和易讀性，讓讀者更容易閱讀和理解。
其次，要優化網站速度，這是影響訪客體驗和排名的重要因素，可壓縮圖像和文件大小等方式進行優化。另外，適當的頁面結構也是重要的，確保網站頁面的結構良好，包括使用適當的標題、標籤、內部連結和清晰的網址等。總之，黑帽 SEO 的手法，皆需避免，不可濫用。
Google演算法的更新對SEO的意義？
每當 Google 推出演算法更新，都會對網站的排名和流量產生影響。如果網站沒有適時的更新，就很可能無法通過新演算法的考驗，從而影響網站的排名和流量。
因此，對於 SEO 優化來說，了解和適應 Google 演算法非常重要，網站需要不斷地進行優化和改進，才能確保網站處於好的品質狀態，維持高名次和流量。
如何增加反向連結來提升SEO效果？
增加反向連結，至今對 SERP 排名仍有十分顯著的效果。要增加反向連結，首先需要有高品質的內容，讓其他網站的作者或管理員想要引用和分享。
可透過社群媒體、部落格、論壇等途徑，與其他網站互動，將網站與目標受眾聯繫起來。還可與其他網站合作，例如邀請專家撰寫專業文章，增加其他網站引用和連結到網站的機會，再建立外部資源連結，包括其他有價值的網站、工具、資源等，逐漸提高網站的權威性和可信度。
最後，多使用 SEO 工具來為自己的網站健檢，並分析競爭對手的 SEO 策略，進而名列前茅，讓訪客一眼就發現你的網站。
結語
終於看完了這篇文章了嗎？想立刻化身 SEO 達人，可沒這麼簡單唷！除了摸透以上的基礎技巧、活用各種 SEO 工具之外，還要時刻注意演算法的最新動態，掌握時下熱門關鍵字，做個白帽 SEO，讓 Google 把你的網站排第一，不再是夢！
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SEO是什麼｜補充資料
SEO是什麼？行銷界的菜鳥老手都需要的寶典祕笈大公開！
SEO 是什麼？維基百科寫得落落長，還是有看沒有懂……到底是 Google 與行銷公司的愛恨情仇，還是所有 SEO 文章皆逃不過演算法的緊箍咒，釐清這些問題，幾乎是行銷人必做的功課。在流量為天的當今，我們不想只寫出空洞乏味的文案，我們不想瞞騙演算法，我們要向所有行銷人公開 SEO 寶典祕笈的 9 大心法！
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