SEO是什麼？ SEO 意思為何？想提升網站流量千萬不可錯過 GOOGLE SEO ！
SEO 是一個非常重要的概念，它可以提高網站在搜尋結果頁（Search engine results page，SERP）中的排名，從而吸引更多的流量和潛在訪客，本篇將介紹 SEO 是什麼、重要性、如何 SEO 優化、實用工具與其他相關知識等，希望能夠幫助各位行銷人理解優化網站的概念，目標讓 Google 把網站排第一！
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導引目錄
SEO是什麼，讓 Google 把你的網站排第一！
SEO (Search Engine Optimization) 又稱為搜尋引擎優化，以「使用者體驗」為宗旨，針對網站進行技術和內容面優化，以提高網站在搜尋引擎中的自然排名和曝光，進而使網站達到一定流量，同時提升品牌業務目標。
對提升自然排名的好處沒有概念？
假設一位民眾想查詢「牙痛怎麼辦？」，GOOGLE 跳出的搜尋結果第一欄（第一名）就是你的文章，那他點進去瀏覽的機率想必相當高，不僅能藉此宣傳你的品牌，顧客也能理所當然的增加。
舉個更實際的例子，位在搜尋結果第一欄的網頁點擊率，通常能比排名第 10 的高上數倍，可想而知 SEO 何其重要！
搜尋引擎是指常見的 Google、Yahoo、 百度 、Bing，經統計在台灣最常使用的搜尋引擎為 Google，高達 90% 以上的民眾皆是使用Google 進行搜尋。
近 12 個月台灣搜尋引擎市佔率
若你的網站有持續地進行 SEO 優化，那麼當民眾在搜尋引擎上搜尋相關字詞時，便有可能出現你的網站！
若想了解 SEO 原理，那麼首先須要先知道搜尋引擎如何運作，透過優化網站的內容、架構、關鍵字等元素，提高網站技術面與內容面的整體品質，讓搜尋引擎認為是更優質、更相關的網站，從而獲得更高的搜尋結果排名。
搜尋引擎 (例如：Google、Bing、Yahoo 等) 將會藉由爬蟲來索引並抓取網頁內容，而後回傳給搜尋引擎的伺服器，再透過演算法來判斷這些網站或文章的排名。
SEO 就可針對網站的內容、架構、關鍵字等元素進行優化，有效提升網站技術面與內容面的整體品質，進而讓搜尋引擎認為是更優質、更相關的網站，獲得更高的搜尋結果排名。
因此要實現良好的 SEO 效果，需要從多個方面進行優化，包括內容創建、網站結構設計、關鍵字選擇和優化、外部連結建設等。
SEO 的發展可以追溯到 20 世紀 90 年代早期，當時互聯網還很年輕，搜尋引擎的發展也只是起步階段，主要是以關鍵字匹配為基礎，對網站內容和結構沒有嚴格要求，因此可以透過優化關鍵字來快速提高排名。
隨著技術發展，搜尋引擎開始對網站內容和結構提出更高的要求。在 2003 年，Google 推出了 PageRank 演算法，是基於網頁之間的連結關係來評估網頁的重要性和權威性。隨後，Google 陸續推出了一系列的算法更新，例如 Panda、Penguin、Hummingbird 和 RankBrain 等，讓 SEO 優化變得更加複雜，同時也大大提高了搜尋引擎的準確度和品質。
那麼 SEO 優化僅需針對 Google 即可嗎？
並不是！只要是搜尋引擎，都會有一套專屬於自己的演算法，不過由於 Google 為目前最多人使用的搜尋引擎，因此大部分品牌都會先以 Google 為主。
大家可以觀察自己的產業受眾通常都會使用哪種搜尋引擎，藉此了解品牌該先做哪種 SEO 優化哦！
現今，世界上的三大搜尋引擎，Google、Yahoo、Bing 是網際網路上最多人使用的搜尋工具，會透過爬梳和收集網際網路上的網頁內容，並根據演算法進行分析和排序，將最相關、最有價值的結果呈現給訪客。
而 SEO 就是為了讓網站在搜尋引擎中獲得更好的排名和曝光度，吸引更多的潛在訪客和流量。透過優化網站的內容、結構、關鍵字和外部連結等元素，提高網站在搜尋引擎中的可信度，讓搜尋結果中的排名步步高陞。
因此，SEO 和搜尋引擎是一個相互影響、相互依存的關係。好的 SEO 優化可以讓網站在搜尋引擎中獲得更好的排名和曝光度，進而吸引更多的潛在訪客和流量，提高網站的價值和收益。而搜尋引擎的發展和更新也會影響到 SEO 的策略和技術，因此 SEO 需要緊跟搜尋引擎的發展動態，不斷調整優化策略。
優化時，我們可以先考量自身品牌的目標客群所在地區，並針對地區經常使用的搜尋引擎，祭出不同的優化策略，以下整理幾個國家使用的搜尋引擎佔比。
Yahoo | Bing | ||
台灣 | 90% | 4% | 3% |
日本 | 33.5% | 62.9% | 2.6% |
菲律賓 | 90.8% | 1.8% | 5.8% |
越南 | 85.3% | - | 2.5% |
印度 | 92.3% | 3.5% | 4.2% |
美國 | 92% | 3.4% | 2.6% |
英國 | 92.7% | 2.8% | 4.5% |
法國 | 92.6% | 3.1% | 4.3% |
德國 | 92.7% | 2.7% | 4.6% |
你的品牌需要 SEO 優化嗎？帶你分析 SEO 的重要性！
SEO 對於現今的網路行銷而言非常重要！ SEO 可以對網站的內容、結構、網頁設計和關鍵字等進行優化，使網站更容易被搜尋引擎發現和收錄，漸漸提升在搜尋結果頁中的排名，最後實際轉換成網站流量，促成訪客的實際行動，使商業收益增加。
以下列舉出 6 項，執行 SEO 優化的好處：
因應新消費習慣
隨著網路的崛起，民眾們的消費習慣漸漸由實體購買轉變為線上購物，透過執行 SEO 優化，持續布局對潛在顧客有益的內容，能夠幫助你的品牌順利於網路上行銷。
獲得長期穩定的自然流量
相對投放 GOOGLE 廣告而言，SEO 所獲得的流量更為穩定，成效也較長久，短期內不會有太過劇烈的波動（被 GOOGLE 突然下架，或是如廣告一樣停止投放後就沒有任何成效等）。
將網站排名至首頁
若關鍵字與文章內容決定得宜，就能通過演算法來將網頁排名至首頁、搜尋相關字詞就可以出現你的品牌，以此觸及到對此有興趣的讀者，也就是品牌的潛在受眾，有效提升轉換率。
轉換率：檢視成效的依據，公式為轉換事件 / 訪客人數*100，轉換事件可以是諮詢人數、購買商品人數、填寫表單人數等等。
提高品牌知名度
如果你有執行 SEO 優化，同時也順利地將網站排至多組關鍵字的首頁前三名，除了可以觸及到更多潛在用戶外，同時也提高了品牌知名度。
民眾能透過 SEO 的幫助認識到你的品牌，甚至有機會進行下一步的轉換。
CP 值較高的行銷手法
SEO 優化相較於其他行銷手法的好處是，所有流量皆為「自然流量」，也就是說，所有進到官網的民眾皆為「自願」，你無須支付搜尋引擎任何費用，可說是更具有 CP 值的行銷方式。
舉例來說，投放 Google 廣告也是許多品牌會操作的手法之一，不過 Google 廣告的計費方式為每次點擊就必須支付一次費用，且因為需要與其他競爭對手共同競爭排名，將會根據欲競爭字詞而有價格的差異。
雖然 Google 廣告會比 SEO 發酵速度還要快，但只要一停止投放廣告，就會沒有任何成效，這同樣也是廣告的劣勢。
因為科技的發展，越來越多人習慣自網路查找資料與評論，而做好 SEO 就能很好的應對這種趨勢，藉此獲得可觀的網路流量與曝光，對於想吸引更多客人的各式產業（B2B、B2C）都非常適合。
如果不做SEO，文章就沒辦法提升排名嗎？
並沒有一定，不特別做 SEO ，文章仍是有機會上升至首頁，但要知道的是，GOOGLE理解文章內容的能力有限，不透過專業的 SEO 架構來編排，不僅需要更長的時間來爬名，更有機率被視為無用或垃圾內容，最終反倒落至好幾頁之後，讓辛苦寫的文章毫無用武之地。
SEO、SEM、PPC 差在哪？獲得流量用哪種比較好？
除了 SEO 外，不知是否各位也曾聽過 SEM 呢？ 雖然這兩者只差一個字母，不過概念卻是截然不同。 SEM (Search Engine Marketing) 為搜尋引擎行銷，為一種更大的概念，同時包含自然流量的 SEO 與付費廣告 PPC，因此我們可以說 SEO 是包含在 SEM 中。
不過隨著時代地變遷，漸漸地人們將 SEO 及 SEM 這兩個概念分開，使 SEM 單純僅為付費點擊廣告，也就是將 SEM 與 PPC 畫上等號。
而 SEO 與 SEM 的差異，在於目標、費用、時間或持續性皆不同：
- 目標：SEM 為付費廣告，比起倚靠自然流量的 SEO，效果會更快速，目標大多設定為「短期」獲得有效流量。
- 費用：當有民眾點擊廣告時，需要支付費用給搜尋引擎，而費用多寡會隨著欲競爭字詞的難易度而有差異，因此對於 SEM 來說預算管理和效果追蹤非常重要。
- 持續性：SEM 的持續性與費用有關，一旦停止付費廣告，網站將立即失去在搜尋結果頁面上的曝光， SEO 則不會立即消失。
那經營網站要選 SEO 還是 SEM 呢？
當然，兩者結合所帶來的效益最佳，真要選一個的話，不妨先檢視自身品牌欲行銷的內容，如果搜尋相關關鍵字的購買意圖明顯，例如鞋子、包包、首飾等等，那可以嘗使用 SEM 來經營；反之則建議以 SEO 來增加曝光與流量。
舉個簡單的例子，當查詢鞋子的時候，是不是會發現 SERP 最上層幾乎都是付費廣告，這代表大家搜尋鞋子時大多都有購買意願，直接展示商品將是不錯的操作；查詢牙痛、蛀牙等問題時，SERP 最上層反而以 SEO 居多，鮮少出現廣告，是因為民眾的主要目標為解決問題，給予實用資訊再推廣診所通常比 SEM 更有用。
SEO VS SEM 一次看！
SEO | SEM | |
意思 | 搜尋引擎優化 | 搜尋引擎行銷 |
原理 | 透過提升網站的內容、技術、連結等因素，讓網站在搜尋結果中排名靠前 | 透過付費的方式，讓網站在搜尋結果中出現廣告 |
目標 | 讓網站在自然搜尋結果中獲得高排名 | 讓網站在付費搜尋結果中獲得高排名 |
優點 |
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缺點 |
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成本 | 免費 | 成本較高，因需透過出價的方式競爭 |
適用對象 | 希望獲得長期自然流量、品牌知名度高的企業 | 希望快速獲得流量、目標客群明確的企業 |
建議 | 可與其他行銷方式搭配使用，以達到最佳效果 | 可與 SEO 搭配使用，以提升廣告成效 |
SEO 優化怎麼做？十分鐘理解 SEO 意思與優化公式！
看到這邊，相信大家一定都對 SEO 概念有清楚地認識了！以下將針對 SEO 優化進行更詳細的介紹，包括運作概念、技術面、內容面及演算法等內容：
認識 SERP
搜尋結果頁面 (Search Engine Results Page, SERP) ，指的就是於 Google 等搜尋引擎中輸入關鍵字後，根據其演算法呈現出與該關鍵字相關的結果頁面。
舉例來說，若你今天於搜尋引擎上打「高雄美食」，所出現的頁面即為搜尋結果頁面。
「高雄美食」的SERP
由於 SERP 是搜尋引擎的重要組成部分，也是使用者獲取資訊的重要途徑，因此搜尋引擎會不斷優化 SERP 的呈現方式，以提高使用者的搜尋體驗。
SEO 就是要根據 SERP 進行分析，從中了解讀者的搜尋意圖，近而決定內容撰寫方向（知識、娛樂、評論、教學等等），才能讓文章更有競爭力，獲得較佳的排名與曝光。
了解 SEO 運作概念
檢索 crawl（爬取）
SEO的第一個基本概念為檢索，也就是指搜尋引擎對網絡上的內容進行探尋和收集的過程。將使用稱為蜘蛛 (spiders) 或爬蟲 (crawlers) 的程式，進行連結追蹤、網站掃描和檢索網頁內容，來建立索引。
搜尋引擎會透過檢索，從一個網頁跳到另一個網頁，並將收集到的網頁內容和連結等資訊儲存到伺服器中，你可以想像成搜尋引擎在互聯網上漫遊，以找到和記錄各種網頁的訊息。
不過網路世界無遠弗屆， 想要爬取到所有內容非常困難，若想要讓 Google 盡快抓取到自己的網站，便需要透過 SEO 優化的幫助。
建立索引 Index
索引是一種將網頁內容結構化的方式，為搜尋引擎的核心，包含了大量的網頁訊息（網頁的標題、描述、關鍵字、連結等資訊），會根據特定的演算法進行排序。
當搜尋引擎檢索到網頁內容後，就會建立索引，以更簡單的說法，就是搜尋引擎會把檢索到的訊息組織起來，評斷這些資訊是否有用，並形成一個方便、快速查找的數據庫。
通過建立有效的索引，搜尋引擎可以更迅速地回應使用者的搜尋查詢，提供相關且有用的結果。
動態轉譯
當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字時，搜尋引擎會根據使用者的搜尋意圖，對索引中的網頁內容進行排序和篩選，以提供最符合使用者需求的搜尋結果，而這個過程就稱為動態轉譯。
這其中涉及了對網頁內容的呈現和理解，搜尋引擎必須有效地解讀網頁上的內容，包括文字、圖片、影片等多種媒體形式，確保準確地理解網頁主題、內容和結構，以出現在對應的搜尋結果中。
提供對使用者有益的資訊
最終，回歸最初 SEO 的目的，在於提供有益的資訊，當經歷了檢索、建立索引及動態轉譯後，若使用者於搜尋引擎中輸入欲查找的關鍵字時，搜尋引擎將會呈現出最為相關、高品質的內容結果。
由此可知，我們可以瞭解到執行 SEO 優化時，我們應持續地累積對使用者有用的資訊，並透過良好的結構和友好的用戶體驗，搭配適當的標籤、內外部連結、頁面速度等，進一步提高網站在搜尋引擎中的排名。
鑽研 SEO 技術面
SEO（搜尋引擎優化）包括技術面和內容面兩個主要方面，這兩個方面的結合是實現網站在搜尋引擎中優越排名的關鍵。
技術面主要關注網站的結構、代碼、速度和其他技術層面的因素，以確保搜尋引擎能夠有效地爬取、索引和理解網站內容。
網站結構和架構
URL結構： 確保URL結構清晰、易讀，包括使用有意義的字詞和避免過長的URL。
站內連結結構： 創建合理的內部連結結構，以幫助搜尋引擎爬取和理解網站的層次結構。
技術標記和標準
標籤使用： 確保正確使用 HTML 標籤，包括標題標籤、meta標籤、 alt 屬性等，以提供準確的訊息給搜尋引擎。
robots.txt 和 sitemap.xml ： 使用 robots.txt 文件和 sitemap.xml 文件來引導搜尋引擎爬取和索引網站的頁面。
網站性能
快速加載時間： 優化圖片、減少HTTP請求、使用快取等方式，以確保網站的快速加載時間，提供更好的用戶體驗。
移動優先： 優化網站以適應移動設備，確保網站在移動搜索中獲得良好的排名。
關於詳細的技術面優化方式，將於後續一併告訴各位！
SEO 內容面也不可少！
SEO內容面主要需留意網站上的內容品質、關鍵字優化和用戶體驗，以確保搜尋引擎和用戶都能夠理解和喜歡網站提供的內容。
關鍵字研究和使用
關鍵字優化： 進行有效的關鍵字研究，並在內容中自然地使用關鍵字，以提高相關性。
長尾關鍵字： 考慮使用長尾關鍵字，以吸引更具體和有意向的流量。
內容品質和價值
高品質內容： 創建有價值、原創、吸引人的內容，滿足用戶的需求。
多媒體內容： 整合各種形式的內容，如圖片、影片、表格等，以提高內容的多樣性。
用戶體驗
頁面布局： 優化頁面佈局，確保易於閱讀和導航。
內部連結： 使用內部連結引導用戶流量，提高頁面之間的聯繫。
研究 Google 演算法
Google 演算法是指 Google 搜索引擎使用的一系列複雜的數學和邏輯規則，決定了搜索引擎在回應用戶查詢時如何排序、評估和呈現搜索結果，目標是提供最相關且質量最高的搜索結果，以滿足用戶的需求。
演算法會不斷更新，以提高搜尋結果的準確性和相關性。例如在 2023 年Google 更新了其演算法，以提高對使用者搜尋意圖的理解，並提供更符合使用者需求的搜尋結果。
若網站想要在 Google 搜尋結果中獲得好的排名，需要注意網頁內容的質量、網站結構的合理性，以及網站外部因素的影響。
演算法公式難以參透，卻有幾大重點能夠參考，例如 E-A-T 就是來自於 Google 的搜索品