SEO是什麼?行銷界的菜鳥老手都需要的寶典祕笈大公開!

SEO是什麼?行銷界的菜鳥老手都需要的寶典祕笈大公開!

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SEO是什麼?行銷界的菜鳥老手都需要的寶典祕笈大公開!

SEO 是什麼?維基百科寫得落落長,還是有看沒有懂……到底是 Google 與行銷公司的愛恨情仇,還是所有 SEO 文章皆逃不過演算法的緊箍咒,釐清這些問題,幾乎是行銷人必做的功課。在流量為天的當今,我們不想只寫出空洞乏味的文案,我們不想瞞騙演算法,我們要向所有行銷人公開 SEO 寶典祕笈的 9 大心法!

導引目錄

SEO是什麼,讓 Google 把你的網站排第一!

 SEO是什麼,讓 Google 把你的網站排第一!

在現今網路營銷行業中,SEO 是一個非常重要的概念,它可以提高網站在搜尋結果頁(Search engine results page,SERP)中的排名,從而吸引更多的流量和潛在訪客。以下的章節,我們將介紹 SEO 的基本概念、重要性、發展歷程、和搜尋引擎的關係,以及 SEO 的運作原理,希望能夠幫助各位行銷人理解優化網站的概念,目標讓 Google 把網站排第一!

什麼是 SEO?了解 SEO 行銷基本概念!

SEO (Search Engine Optimization) 又稱為搜尋引擎優化,以「使用者體驗」為宗旨,針對網站進行技術和內容面優化,以提高網站在搜尋引擎中的自然排名和曝光,進而使網站達到一定流量,同時提升品牌業務目標。

搜尋引擎也就是常見的 Google、Yahoo、 百度 、Bing,經統計在台灣最常使用的搜尋引擎為Google,高達 90% 以上的民眾皆是使用Google 進行搜尋。

近 12 個月台灣搜尋引擎市佔率

近 12 個月台灣搜尋引擎市佔率

若你的網站有持續地進行 SEO 優化,那麼當民眾在搜尋引擎上搜尋相關字詞時,便有可能出現你的網站!

舉例來說,若你開了一家位於高雄的餐廳,那麼你應為你的餐廳架設網站,並競爭「高雄餐廳」相關字詞,當在查找高雄餐廳的民眾,就有機會於首頁前三名看到你的餐廳,提升前往消費的機率。

優化時,我們可以先考量自身品牌的目標客群所在地區,並針對地區經常使用的搜尋引擎,祭出不同的優化策略,以下整理幾個國家使用的搜尋引擎佔比。

Google

Yahoo

Bing

台灣

90%

4%

3%

日本

33.5%

62.9%

2.6%

菲律賓

90.8%

1.8%

5.8%

越南

85.3%

-

2.5%

印度

92.3%

3.5%

4.2%

美國

92%

3.4%

2.6%

英國

92.7%

2.8%

4.5%

法國

92.6%

3.1%

4.3%

德國

92.7%

2.7%

4.6%

為何要 SEO 優化? 分析 SEO 的重要性

SEO 對於現今的網路行銷而言非常重要。了解 SEO,便可以對網站的內容、結構、網頁設計和關鍵字等進行優化,使網站更容易被搜尋引擎發現和收錄,漸漸提升在搜尋結果頁中的排名,最後實際轉換成網站流量,促成訪客的實際行動,使商業收益增加。

以下列舉出 5 項,執行 SEO 優化的好處:

因應新消費習慣

隨著網路的崛起,民眾們的消費習慣漸漸由實體購買轉變為線上購物,透過執行 SEO 優化,持續布局對潛在顧客有益的內容,能夠幫助你的品牌順利於網路上行銷。

獲得自然流量

SEO 優化相較於其他行銷手法的好處是,所有流量皆為「自然流量」,也就是說所有進到官網的民眾皆為「自願」,同時你也無須支付搜尋引擎任何費用,可說是更為具有 CP 值的行銷方式。

舉例來說,投放 Google 廣告也是許多品牌會操作的手法之一,不過 Google 廣告的計費方式為每次點擊就必須支付一次費用,且會根據欲競爭字詞而有價格的差異,因需與其他競爭對手共同競爭排名。

雖然 Google 廣告會比 SEO 發酵速度還要快,但只要一停止投放廣告,就會沒有任何成效,這同樣也是廣告的劣勢。

將網站排名至首頁

如同先前提到的, SEO 優化最大的優勢就是能將你的品牌官網排名至首頁,讓對相關服務有需求的民眾只要於網路上搜尋相關字詞,就可以出現你的品牌,成功觸及潛在顧客。

提高品牌知名度

如果你有執行 SEO 優化,同時也順利地將你的網站排至多組關鍵字的首頁前三名時,除了可以觸及到更多潛在用戶外,同時也提高了品牌知名度。

若原先是還不認識你品牌的民眾們,將會透過 SEO的幫助認識到你的品牌,甚至有機會進行下一步的轉換。

CP 值較高的行銷手法

SEO 優化相較於其他行銷手法的好處是,所有流量皆為「自然流量」,也就是說所有進到官網的民眾皆為「自願」,同時你也無須支付搜尋引擎任何費用,可說是更為具有 CP 值的行銷方式。

舉例來說,投放 Google 廣告也是許多品牌會操作的手法之一,不過 Google 廣告的計費方式為每次點擊就必須支付一次費用,且會根據欲競爭字詞而有價格的差異,因需與其他競爭對手共同競爭排名。

雖然 Google 廣告會比 SEO 發酵速度還要快,但只要一停止投放廣告,就會沒有任何成效,這同樣也是廣告的劣勢。

SEO原理為何?

若想了解 SEO 原理,那麼首先須要先知道搜尋引擎如何運作,透過優化網站的內容、架構、關鍵字等元素,提高網站技術面與內容面的整體品質,讓搜尋引擎認為是更優質、更相關的網站,從而獲得更高的搜尋結果排名。

搜尋引擎 (例如:Google、Bing、Yahoo 等) 將會藉由爬蟲和演算法來索引網頁內容。而爬蟲為自動幫搜尋引擎抓取資料的過程,機器人會定期抓取網站內容,並將所有內容回傳給搜尋引擎的伺服器,而搜尋引擎方則會針對演算法判斷這些網站內容的排名。

SEO優化可針對網站的內容、架構、關鍵字等元素,提高網站技術面與內容面的整體品質,讓搜尋引擎認為是更優質、更相關的網站,進而獲得更高的搜尋結果排名。

因此要實現良好的 SEO 效果,需要從多個方面進行優化,包括內容創建、網站結構設計、關鍵字選擇和優化、外部連結建設等。

只需要做 Google SEO 嗎? 認識 SEO 發展歷程

SEO 的發展可以追溯到 20 世紀 90 年代早期,當時互聯網還很年輕,搜尋引擎的發展也只是起步階段。當時的搜尋引擎主要是以關鍵字匹配為基礎,並且對網站的內容和結構沒有嚴格的要求,因此許多網站可以透過優化關鍵字來快速提高排名。

但是隨著搜尋引擎的技術發展,搜尋引擎開始對網站內容和結構提出更高的要求。在 2003 年,Google 推出了 PageRank 演算法,這種算法基於網頁之間的連結關係來評估網頁的重要性和權威性。隨後,Google 陸續推出了一系列的算法更新,例如 Panda、Penguin、Hummingbird 和 RankBrain 等,這些算法讓 SEO 優化變得更加複雜,同時也大大提高了搜尋引擎的準確度和品質。

看到這邊,或許有讀者會思考:「那麼 SEO 優化僅需針對 Google 即可嗎?」其實並不是的!只要是搜尋引擎,都會有一套專屬於自己的演算法,不過由於 Google 為目前最多人使用的搜尋引擎,因此大部分品牌都會先以 Google 為主。

大家可以觀察自己的產業受眾通常都會使用哪種搜尋引擎,藉此了解品牌該先做哪種 SEO 優化哦!

SEO 和搜尋引擎的關係

現今,世界上的三大搜尋引擎,Google、YahooBing 是網際網路上最多人使用的搜尋工具。透過爬梳和收集網際網路上的網頁內容,並根據演算法進行分析和排序,將最相關、最有價值的結果呈現給訪客。

而 SEO 就是為了讓網站在搜尋引擎中獲得更好的排名和曝光度,吸引更多的潛在訪客和流量。透過優化網站的內容、結構、關鍵字和外部連結等元素,可以提高網站在搜尋引擎中的可信度,讓網站在搜尋結果中的排名步步高陞。

因此,SEO 和搜尋引擎是一個相互影響、相互依存的關係。好的 SEO 優化可以讓網站在搜尋引擎中獲得更好的排名和曝光度,進而吸引更多的潛在訪客和流量,提高網站的價值和收益。而搜尋引擎的發展和更新也會影響到 SEO 的策略和技術,因此 SEO 需要緊跟搜尋引擎的發展動態,不斷調整和優化策略。

SEO SEM 一樣嗎?差在哪?

除了 SEO 外,不知是否各位也曾聽過 SEM 呢? 雖然這兩者只差一個字母,不過概念卻是截然不同。 SEM (Search Engine Marketing) 為搜尋引擎行銷,為一種更大的概念,同時包含自然流量的SEO 與付費廣告 PPC,因此我們可以說 SEO 是包含在 SEM 中。

不過隨著時代地變遷,漸漸地人們將 SEO 及 SEM 這兩個概念分開,使 SEM 單純僅為付費點擊廣告。

而 SEO 與 SEM 的差異在於目標、費用、時間或持續性皆不同,接下來我們將一一為大家介紹。

由於 SEM 為付費廣告,當然比起倚靠自然流量的 SEO,效果會來得更加快速,目標也會設定為「短期」獲得有效流量。

不過當有民眾點擊你的廣告時,便需要支付費用給搜尋引擎,而費用的多寡會隨著欲競爭字詞的難易度而有差異,因此對於 SEM 來說預算管理和效果追蹤變得非常重要。

加上 SEM 的持續性與費用有關,一旦停止付費廣告,網站將立即失去在搜尋結果頁面上的曝光,而 SEO 則不會立即消失。

SEO VS SEM 一次看!

SEO

SEM

意思

搜尋引擎優化

搜尋引擎行銷

原理

透過提升網站的內容、技術、連結等因素,讓網站在搜尋結果中排名靠前

透過付費的方式,讓網站在搜尋結果中出現廣告

目標

讓網站在自然搜尋結果中獲得高排名

讓網站在付費搜尋結果中獲得高排名