整合行銷是什麼?整合行銷公司怎麼選?一篇搞懂整合行銷!

整合行銷是什麼?整合行銷公司怎麼選?一篇搞懂整合行銷!

整合行銷是什麼?整合行銷公司怎麼選?一篇搞懂整合行銷!

行銷手法百百種,各位曾聽說過整合行銷嗎?若要執行整合行銷,需要找專門的整合行銷公司嗎?

若你也有以上疑問,歡迎詳閱本文,從整合行銷是什麼、執行項目、模式到如何挑選整合行銷公司,全都不藏私、一次告訴你!

最後當然也會為大家介紹一家整合行銷推薦公司,若想深入瞭解整合行銷的讀者們,絕對不能錯過!

導引目錄

整合行銷是什麼? 7 大整合行銷項目

平時不太熟悉行銷的朋友們,一開始聽到「整合行銷」時,想必會有「整合行銷是什麼?」的疑問,其實整合行銷顧名思義就是將所有行銷手法整合起來,提供客戶一條龍的行銷服務。

整合行銷不僅可以針對受眾進行全方位的行銷,在溝通的過程中也可以統一窗口、節省時間,可說是許多企業喜好的行銷方式,接著我們將為你介紹整合行銷包含哪些項目。


SEO 優化

首先,要為大家介紹的第一項整合行銷項目為 SEO 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization),意指透過優化網站以提高搜尋結果頁面排名,而優化內容可分為技術 SEO 及內容 SEO。

現代人在做決定時大多會透過「上網搜尋」參考他人意見、深入瞭解面臨問題,透過進行 SEO 可幫助提升網站排名,當一般民眾在進行搜尋時,閱讀到所布局的 SEO 文章時,可深入瞭解你的品牌,提升下一步轉換的機率

📚延伸閱讀: SEO 行銷建議指南,打造網站流量奇蹟!


網頁設計

網頁設計可說是整合行銷不可或缺的一環,如同先前向大家提到的,現代人大多習慣上網搜尋以初步解決自身問題,而網站就如同是每個公司、品牌的名片。

不過網站絕不是單純架設完就沒事!還需要持續針對使用者體驗、透過 SEO 布局提供優質內容,吸引民眾停留,促使網站排名上升,提高網站曝光率。

📚延伸閱讀:網站架設費用合理價格是多少?4個內行招數讓你從此不再被坑!


社群媒體

不論是紅極一時的 FB ,到後來人人愛用的 IG ,甚至是近期推出的 Threads,都可看出社群媒體在現代人中的影響力。

透過經營社群媒體不僅可以加速品牌曝光,更可以貼近品牌客群,進一步瞭解消費者輪廓,持續創造有價值的內容。


廣告投放

廣告投放簡單來說就是透過付費給媒體平台,以提升資訊曝光,觸及到更多不同族群的民眾。

而現今較常見的廣告投放方式有:GOOGLE 廣告、FaceBook 廣告、LINE 廣告等。

品牌行銷

接著要為大家介紹的品牌行銷,也就是透過推廣自身品牌,以讓民眾瞭解其產品或服務,因此主要會著重在於品牌塑造。

一般我們可以針對品牌故事、價值、 LOGO 或品牌色與受眾搭起連結的橋樑,讓消費者在想到、看到你的品牌就聯想到你的服務。


產品行銷

而產品行銷切入的角度則與品牌行銷完全相反,產品行銷主要會由透過凸顯自身產品的特色、與競品差異,並深入瞭解目標客群需求,透過持續與顧客溝通打造品牌知名度。


公關活動

在塑造品牌價值的同時,我們也可以透過舉辦公關活動的方式來提升民眾對品牌的印象及認同。

而常見的公關活動類型主要可分為發佈會、贊助活動、會議論壇、巡演及展覽會等。

5 大常見整合行銷模式一次看!

該如何做出一個成功的整合行銷呢?我們需要利用多種媒體管道,包括平面、電子、網路、實體通路和戶外媒體,能夠分為以下 5 種模式,來觸及目標受眾,促使他們產生購買意願,並建立品牌忠誠度。


數位廣告

數位廣告相當適合希望在短期內看到成效的公司,透過付費給平台將可讓你的產品觸及到更多有相同需求的潛在用戶。

不過要注意的是,當一停止投放數位廣告,廣告下架後先前所產生的效益即會消失。


集客式行銷

集客式行銷 (Inbound marketing) 是透過持續提供民眾優質的內容,以吸引民眾停留於品牌網站、社群媒體的一種行銷手法,核心會在於「顧客主動上門」,而集客式行銷可透過 SEO、社群及電子報等方式來執行。


自動化行銷

透過自動化行銷可幫助行銷人員省去繁瑣的重複工作,同時減少人為錯誤,並將各式行銷活動一併管理、蒐集數據,幫助客戶達到更加理想化的行銷成果。

聯盟行銷

聯盟行銷 (Affiliate Marketing) 也就是公司透過與行銷推廣者擴大自身產品及服務,而數據部分則是會以連結的方式進行追蹤,最終以成功交易的轉換量進行分潤。

內容行銷贊助

先前跟大家提到的 SEO 雖屬內容行銷的一部份,不過與目前要介紹給大家的「內容行銷贊助」有些許的不同。

這邊指的會是透過付費給曝光於其他平台的公司進行推廣,舉例來說:你可以與網紅、 Youtuber 合作,並將你的產品於 IG、Youtube 及 Podcast 等平台進行內容行銷。

如何執行整合行銷? 7 步驟讓你輕鬆瞭解!

如何執行整合行銷? 7 步驟讓你輕鬆瞭解!

在瞭解完整合行銷的項目和模式後,該如何有效執行整合行銷策略呢?本文接著將為大家揭曉整合行銷 7 大步驟,深入研究這些步驟,以便在競爭激烈的市場環境中脫穎而出,實現行銷目標的同時,也為企業帶來長遠的成功。

市場調查

首先會針對產業進行市場調查,深入了解目標客戶和競爭對手,透過探索潛在客戶的需求、喜好、行為模式以及他們喜歡使用的媒體渠道,可幫助行銷公司日後進行時更加得心應手。

同時,觀察競爭對手的行銷策略和優勢也是相當重要的一點,可幫助你的品牌找到差異化的機會和關鍵競爭優勢

架設網站

架設網站可說是整合行銷相當重要的步驟之一,如同先前跟大家提過的,網站就代表著每個品牌在網路上的「名片」。

建立一個直觀且易於操作的網站,就必須確保網站可以應用於各種裝置,透過響應式網頁設計,可以幫助你清楚地傳遞品牌價值觀和訊息,並提供有價值的內容,以吸引訪客並促進轉換。

📚延伸閱讀:響應式網頁設計是什麼?7種網頁設計種類、費用完整解析!

制定目標

根據先前的市場調查和自身的需求,制定出行銷目標,鎖定目標客群,來增加品牌知名度、提高銷售量,甚至是提升線上轉換率,並提出具體、可量化的時間表,方便進行追蹤及後續規劃調整。

進行規劃

透過架設網站、布局 SEO 文章、社群媒體及廣告投放等服務來幫你進行推廣,還會利用行銷預算分配目前該品牌最需要的行銷手法,並進行策劃。

開始執行

若有執行 SEO ,會先從網站架構進行調整,並開始大量地於網站中發佈有價值的內容,以讓 Google 瞭解你的網站有益於大眾。

針對不同的行銷手法,成效顯現的時間皆不同,像是 SEO 通常大約需要 3~6 個月的時間,而廣告投放則是立即有效果。

客戶關係管理

接著將客戶關係進行加強,相信稍微對行銷有些概念的朋友們一定知道,與顧客保持良好的關係是非常重要的一點!

我們可以透過持續提供有價值的內容、專業的客戶服務和個性化的互動,建立顧客忠誠度並鼓勵口碑宣傳,甚至可於社群媒體上親自與你的客群進行互動,將有助於提升顧客黏著度哦!

針對數據分析,並調整

最後把這段期間執行的行銷活動進行數據分析,例如:網站流量、轉換率等量化數據,同時針對數據結果,進行後續討論與調整,以獲得更好的成效。

如何制定整合行銷目標?掌握 SMART 原則和 AIDA 模式!

我們該如何制定整合行銷案目標呢?可以參考 SMART 原則和 AIDA (消費者心理) 模式,先確保目標明確可衡量,再來設計吸引目標客群的訊息,引起興趣並促使行動,有助於整合行銷能成功執行。


SMART 原則

Specific (具體)

必須提出清晰具體的目標,明確指出要實現的是什麼?像是這個月要比上個月,多賣出 N 個產品,或是上升 N% 的業績。

Measurable (可量化)

目標必須可以量化或衡量,以便確定進度和成功,具有明確的指標或標準,以便在完成時進行評估,例如在三個月內,網站要達到 N 個新註冊用戶。

Attainable (可達成)

目標應該是現實和可行的,基於自身可用的資源、能力和時間來考慮,會具有一定的挑戰性但可實現,不要過於理想化或不切實際。

Relevant (相關)

目標應該與公司的長期目標和行銷策略一致,能夠對公司的整體成功產生積極影,並與公司的核心價值和使命相關。

Time-bound (有時間限制)

應該有明確的完成期限,確定開始和結束的時間,以便公司能夠及時進行計劃和執行,在每個階段能更清楚地評估自己的進展。


AIDA
模式

Awareness (注意)

利用 SEO 優化、廣告、社群媒體等行銷管道,以標題、圖像、文案等,初步來引起消費者的注意,只是對產品或服務有基本的認識,還沒有進一步的興趣或慾望。