2024 最新 | 網路行銷是什麼?成功行銷的關鍵在這裡!

2024 最新 | 網路行銷是什麼?成功行銷的關鍵在這裡!

2024 最新 | 網路行銷是什麼?成功行銷的關鍵在這裡!

隨著網路科技越發卓越,越來越多人將行銷搬到網路上,因而出現了網路行銷 (Online-Marketing)

雖然網路行銷已成為相當普遍的行銷手法之一,不過若問到「網路行銷是什麼?」,仍有多數民眾不瞭解網路行銷。

別擔心!本篇文章將針對網路行銷進行完整介紹,包括網路行銷是什麼、網路行銷領域及網路行銷好處等相關內容,當然也會推薦你一家高品質網路行銷公司!

網路行銷是什麼? 4 種網路行銷渠道

在談網路行銷之前,我們先回歸行銷的本質,來瞭解所謂的「行銷」是什麼。

根據美國市場行銷協會(American Marketing Association, AMA)解釋:行銷屬於一系列的活動、過程與體系,其目的是為了客戶與社會,創造、傳達、提供、交換出對於商品或服務的價值,以提升實際轉換效果,而網路行銷便是透過「網路」這個渠道來完成上述提到行銷方式。

網路行銷與傳統行銷的差異在於,傳達給大眾的方式不同。

傳統行銷通常會透過 DM 宣傳、電視/廣播廣告或路邊看板等方式進行,而網路則會透過網站、部落格、圖片、影片或社群平台,接著就讓我們來為大家介紹 4 種網路行銷渠道。

官方網站

首先,要執行網路行銷最常見的一種方式即為「架設官方網站」。

在現今網路如此發達的時代下,品牌及公司是否擁有自身的官方網站可說是一大重點,官方網站成為各大品牌網路上的「名片」。

當然,除了架設網站還不夠,要如何打造良好的使用者體驗才可以引起讀者興趣,並停留於網頁中也非常重要。

雖然目前網路上有許多網站架設平台供民眾自行架設,不過這邊還是較建議大家可以把專業的網站架設交給網頁設計公司

透過網頁設計公司可以幫助你完善各種裝置的網頁顯示效果、 UI/UX 設計、 SEO 架構等,此外也會根據品牌風格打造專屬於你的網站風格

部落格

接著要為各位介紹的是部落格網站,那麼部落格跟官方網站的差異又在哪呢?

一般來說,我們會在官方網站中提供較專業、精準的訊息,好讓進到官網的民眾可一目瞭然了解自身品牌。

不過部落格就不太一樣了!我們可以把部落格視為一個內容分享平台,可根據自身服務、顧客所面臨的問題等主題進行知識分享,也可以同時觸及到你的潛在顧客。

圖片/影音

此外,比起文字,圖片及影音的呈現更可以吸引民眾們的注意。

大部分的人通常比起看冗長的文字敘述,更喜歡透過簡單又有趣的圖片、影片瞭解資訊。

尤其在數位的時代下,民眾可接觸到的訊息很多,使得人們也較難長時間、專注地關注某件事,讓短影音也成為近期相當熱門的行銷手法之一。

社群平台

社群平台可說是幫助品牌與消費者間進行溝通的橋樑,以台灣來說, LINE 、 IG 及 FB 皆是常見的社群平台。

許多消費者期望透過雙向互動與參考他人評價,作為自身是否進行購買的參考依據。

透過社群平台你可以幫助你的品牌在網路上與消費者進行互動,並及時回覆消費者疑問,打造良好的品牌形象。

11 種網路行銷方式,執行網路行銷前必看!

11 種網路行銷方式,執行網路行銷前必看!

瞭解完網路行銷渠道後,接著我們將與大家分享網路行銷的 11 種方式。

由於網路行銷領域較廣泛,推薦大家如果之後有網路行銷的需求,絕對不能錯過本段,將可幫助你完整瞭解網路行銷,以找到最適合你的方式!


內容行銷

內容行銷是指透過提供有價值的內容來吸引目標受眾的一種行銷策略,那麼我們可以如何執行內容行銷呢?常見的手法可以透過部落格文章、影片及社群媒體貼等方式。

通過創造有趣、對消費者有價值的內容,可以吸引受眾的關注,並建立對品牌的信任度。


搜尋引擎優化

搜尋引擎優化是指透過搜尋引擎來推廣產品或服務的行銷手段,主要包括搜索引擎優化(SEO)和付費搜尋引擎行銷(SEM)。

透過優化網站和內容,使網站可於搜尋引擎中排名靠前,提高網站的曝光與點擊,當然也有機會提升實際轉換率

而我們先前與各位提到的「內容行銷」,其實與搜尋引擎優化相當類似,透過經營 SEO 必須持續提供優質內容給讀者的特性,使內容行銷便屬於 SEO 的一部份哦!

📚延伸閱讀: SEO 行銷建議指南,打造網站流量奇蹟!


社群行銷

社群行銷利用社群媒體平台建立品牌形象、互動參與和分享高品質內容,來吸引目標受眾、建立關係、提高品牌知名度,並促進產品或服務銷售的網路行銷策略。

常見的社群媒體平台如 Facebook 、 Instagram 、 X 、 LinkedIn 等,成為人們日常生活中不可或缺的一部分,並成為品牌與潛在顧客、現有消費者和合作夥伴直接連接的重要管道。


集客式行銷

集客式行銷是指透過網路平台,像是社群媒體、網站、電子郵件和內容行銷等,來引起消費者的消費慾望或深入瞭解品牌的行為。

通常是消費者對產品的評價、使用經驗、推薦文案等,以建立興趣和信任度,從而將潛在客戶轉化為忠實客戶,甚至成為品牌的推廣者。


影音行銷

影音行銷是利用影片或動畫,來進行產品或品牌推廣的行銷策略,透過生動的視覺和聽覺效果,能更直觀地吸引目標受眾的注意力,並有效地傳達訊息,提升品牌知名度和產品銷售量。

根據 Kantar 2023 年的報告,可以知道短影音已逐漸成為台灣觀眾主流的觀看模式,因此想要在短時間內吸引消費者的目光,可以製作一段生動有趣、簡潔明瞭的短影音,發布在 YT Shorts 、 IG reels 、 TikTok 等平台上分享。


廣告投放

廣告投放是在付費廣告在平台上的投放,如 Google關鍵字廣告、 FB、 LINE 、IG 等,可以迅速提升品牌曝光度和網站流量,通常會出現在頁面顯眼的位置,適合有充裕預算且希望快速看到成效的品牌,或是一些新品推廣和促銷活動上。

品牌若需多次投放廣告,可以考慮利用再行銷策略,針對先前訪問過網站或平台的目標客戶再次投放廣告,以提高轉換率。

根據目標受眾的分布,來選擇適合的廣告平台、設計吸引人的內容、設定合理的預算和投放時間,並持續監控效果和回報,才能確保廣告投放的成效達到最大化。


聯盟行銷

聯盟行銷是一項相互合作的網路行銷方式,透過與其他網站、社群媒體、部落格等平台合作,稱為聯盟會員,來推廣自家產品或服務。

當有人透過聯盟會員的連結購買你的產品時,要支付一定比例的佣金給聯盟會員作為報酬,有助於擴大市場覆蓋範圍、提高銷售量,同時也讓聯盟會員分享收益,實現雙贏。


口碑行銷

透過消費者的口耳相傳來推廣產品或服務的策略,即為口碑行銷。

只要企業提供優質的產品和服務,即可使消費者與身邊的親朋好友或於網路上進行分享,達到口碑宣傳的效果,讓滿意的消費者成為品牌的忠實擁護者,進而吸引更多潛在客戶。

此外,企業也可以透過社群媒體和評論、心得等途徑主動引導和塑造正面的口碑,增加品牌知名度和信任度。


網紅行銷

網紅行銷可說是近期許多品牌都會操作的行銷手法之一,隨著社群媒體的普及,網紅成為了現代網路行銷中不可或缺的一部分。

網紅通常在特定領域有著高度的影響力,透過與網紅合作,品牌可以借助網紅的影響力和粉絲基數,將產品或服務快速傳播給廣大目標受眾,同時提高品牌知名度。


EDM 行銷

EDM 行銷指的是電子直郵行銷(Electronic Direct Mail Marketing),一種透過電子郵件向潛在客戶或現有客戶發送個人化訊息。

EDM行銷指的是電子直郵行銷(Electronic Direct Mail Marketing),一種透過電子郵件向潛在客戶或現有客戶發送個人化訊息。

包括產品促銷、特價優惠、新產品推出、品牌活動、最新消息和客戶服務等資訊,以促進轉換、建立品牌形象和提升顧客忠誠度的行銷策略。


聊天機器人

不知道各位在網路上瀏覽網頁時,是否曾看過見的聊天機器人視窗。

許多網站會透過聊天機器人簡單地回答民眾的問題,只要民眾輸入相對應的關鍵字,聊天機器人便能針對問題給予回覆,幫助許多品牌可以在第一時間解決民眾疑問,同時也降低與客戶端的溝通時間。


一定要做網路行銷嗎? 思考網路行銷目的很重要!

一定要做網路行銷嗎? 思考網路行銷目的很重要!

看到這邊,相信大家對網路行銷已有初步的瞭解了!這時也許會有人開始回過頭來思考:「我的品牌或公司真的需要做網路行銷嗎?」

若你也有以上問題,建議你可以思考自身的網路行銷目的,而我們將目的分為以下 4 點:

吸引潛在顧客

許多品牌容易因為較具有地域性或是過往皆透過口耳相傳等方式經營,導致無法擴大客群,因此才會希望透過「網路」這個渠道進行行銷,以觸及更多客群。

我們可以透過架設網站、經營社群媒體等方式來提升自身曝光度,並讓更多潛在顧客認識品牌,將有機會提升轉換率。

提升轉換

除了吸引潛在顧客外,是否能增加轉換也是許多業者在意的目標一,通常大家都會希望透過行銷的方式,最終吸引消費者實際購買或體驗服務。

透過網路行銷,我們可在網路上將自身的優勢、與競品不同的特點凸顯出,吸引民眾實際轉換。

增加顧客黏著度

企業為了能夠讓品牌能夠擁有一票穩定的客群,會希望透過網路行銷增加顧客黏著度。

通常我們可以透過社群媒體互動、會員制度